Como resultado de sus características de privacidad, Apple le ha costado a las empresas de redes sociales como Meta, anteriormente conocida como Facebook, Twitter, Snapchat y YouTube, casi $ 10 mil millones en ingresos en la segunda mitad de 2021, según una investigación de la Tiempos financieros.
los Tiempos financieros descubrió que la mayoría de los usuarios han optado por no realizar el seguimiento mediante el marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple, un requisito que obliga a los desarrolladores a preguntar a los usuarios si desean ser rastreados en otras aplicaciones y sitios web. Los datos del informe de Lotame, una empresa de terceros, sugieren que Meta, YouTube, Twitter y Snap perdieron $ 9.850 millones en ingresos en el tercer y cuarto trimestre de 2021, siendo Snapchat y Facebook los más afectados.
Lotame, una compañía de tecnología publicitaria cuyos clientes incluyen The Weather Company y McClatchy, estimó que las cuatro plataformas tecnológicas perdieron el 12 por ciento de los ingresos en el tercer y cuarto trimestres, o $ 9.850 millones. A Snap le fue peor como porcentaje de su negocio debido a su enfoque en los teléfonos inteligentes, mientras que Facebook perdió más en términos absolutos debido a su tamaño.
ATT ha provocado que los gigantes de las redes sociales que dependen en gran medida de sus modelos de anuncios, como Meta, se preocupen notablemente por las repercusiones de dar a los usuarios la opción de elegir si desean ser rastreados o no.
Meta, en particular, ha utilizado la narrativa de que ATT perjudicará a las pequeñas empresas que publican anuncios dirigidos a clientes potenciales. Si los usuarios presionan “Pedir a la aplicación que no rastree” cuando se muestra el mensaje en el lanzamiento inicial de la aplicación en las versiones más recientes de iOS y iPadOS, esa aplicación tiene considerablemente menos puntos de datos para usar para mostrarles “anuncios personalizados”.
La semana pasada, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, culpó a los cambios de privacidad de Apple por el desempeño mediocre de Meta este año. Otros ejecutivos de Meta también señalaron con el dedo al gigante tecnológico de Cupertino, alegando que su negocio habría funcionado mejor si no fuera por las reglas de privacidad de Apple.
Los ingresos de Meta se vieron afectados en un 13,1% por ciento debido a ATT, mientras que Twitter solo se vio afectado en un 7,4%. Twitter le dijo al Tiempos financieros que se vio menos afectado porque sus “anuncios se basan más en el contexto y la marca que en el seguimiento de los hábitos móviles de los consumidores”.
