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Imagen: Objetivo

Mark Zuckerberg anunció hoy que la empresa que fundó en 2004 mientras estudiaba en Harvard ya no se llama Facebook, sino Meta.

Facebook, la red social, seguirá existiendo con el mismo nombre. Pero Facebook, la empresa propietaria de Messenger, Instagram, WhatsApp, Oculus y la propia Facebook, ha cambiado su nombre, su logo y su identidad de marca.

En otras palabras, Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp y Oculus ahora se desarrollan bajo el paraguas de Meta, y no Facebook.

Meta llega en el momento más oportuno, cuando la empresa atraviesa una de sus peores crisis de imagen por Documentos de Facebook: Fugas de una ex empleada llamada Frances Haugen que estalló con un documento interno que sugiere que Instagram puede exacerbar los pensamientos suicidas en adolescentes, y que luego se centró en cómo la red social difunde el discurso de odio y la desinformación mientras se enriquece al ofrecer publicidad a los usuarios.

Pero Zuckerberg no hizo referencia a los papeles de Facebook cuando anunció el nuevo nombre de Facebook. Meta, cuyo logo es una M estilizada en forma de infinito, hace referencia al “metaverso” que la compañía quiere construir sobre su plataforma de realidad mixta en los próximos años.

Lo que planea el CEO de Facebook … perdón, de Meta, es liderar la creación de una nueva gran plataforma social llamada metaverso en la que empresas de todo tipo desarrollarán los juegos y aplicaciones de comunicación, deportes y trabajo del futuro. Una Second Life con estilo. O para que los más pequeños lo entiendan, un Habbo Hotel, pero en realidad mixta. O para que los más jóvenes lo entiendan, un Roblox inmersivo.

En palabras de Facebook … lo siento, Meta (no puedo acostumbrarme):

El metaverso se sentirá como un híbrido de las experiencias sociales en línea de hoy, a veces expandido en tres dimensiones o proyectado en el mundo físico. Te permitirá compartir experiencias inmersivas con otras personas, incluso cuando no puedan estar juntos, y hacer cosas juntos que no podrían hacer en el mundo físico. Es la próxima evolución en una larga línea de tecnologías sociales y marca el comienzo de un nuevo capítulo para nuestra empresa.

Para comenzar a mover el metaverso, Facebook ha anunciado nuevas herramientas de desarrollo de realidad mixta y ha reservado 150 millones de dólares para los desarrolladores que creen nuevos tipos de aplicaciones y programas de aprendizaje inmersivo. También ha anunciado que Grand Theft Auto: San Andreas está en desarrollo para el casco de realidad virtual Oculus Quest 2, como adelanto de atraer nuevos usuarios.

En el evento Facebook Connect, Zuckerberg presentó Horizon Workrooms, una sala de conferencias virtual para trabajar de forma remota con colegas de oficina, y Horizon Wolrds, una red social para conocer gente de otras partes del mundo en entornos virtuales para hablar o jugar.

El éxito del metaverso, admitió Zuckerberg, dependerá en parte de atraer a otros para crear nuevas aplicaciones y programas que funcionen en el metaverso. Al igual que con la economía de las aplicaciones móviles, es más probable que los usuarios se unan a nuevos ecosistemas informáticos si hay programas y software para que los utilicen.

“Con el tiempo, espero que seamos vistos como una empresa de metaverso,” dijo el CEO. de Meta, proponiendo un futuro en el que el teléfono no sea el centro de nuestra experiencia online, pero admitiendo que muchas de las ideas anunciadas hoy no llegarán a nuestras vidas en mucho tiempo.

En cuanto al cambio de nombre de una empresa tan grande como Facebook, tiene un precedente obvio. En 2015, Google se reestructuró bajo una nueva empresa matriz llamada Alphabet, que agrupa a otras empresas como Fitbit, Wing y Waymo. Sin embargo, la mayoría de la gente y la prensa todavía utilizan “Google” para referirse al Alfabeto.

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