MIAMI.- La popular red social Instagram está desarrollando una nueva característica que obliga a los usuarios a ver anuncios completos antes de poder continuar explorando el contenido de la aplicación, muy parecido a YouTube.
La nueva función denominada “Ad Break” obliga a los usuarios a ver un anuncio durante un breve periodo de tiempo de entre tres y cinco segundos, sin permitirles ninguna posibilidad de omitirlo.
Según el sitio especializado Android Authority, esta medida de Meta busca ofrecer a los anunciantes una forma innovadora de llegar a sus audiencias, al tiempo que potencialmente controla la navegación excesiva en la plataforma.
Algunos usuarios ya están observando esta función y han notado que después de una cierta cantidad de desplazamiento, Instagram les impedía continuar hasta que terminaran de ver un anuncio.
El servicio Meta muestra un ícono de “pausa publicitaria” con un temporizador de cuenta regresiva que muestra cuánto tiempo queda antes de que pueda comenzar a desplazarse nuevamente. Los usuarios también indicaron que al presionar el ícono para obtener más información sobre la función se muestra un mensaje que dice que “las pausas publicitarias son una nueva forma de ver anuncios en Instagram”.
En esta alerta, la red social también informa a los usuarios que en ocasiones es posible que necesite ver un anuncio antes de continuar navegando.
Función en fase de prueba
Este método publicitario se encuentra en fase de pruebas y ha sido confirmado por el portavoz de la red social, Matthew Tye, a raíz de las pistas encontradas sobre esta novedad por usuarios de otras redes sociales como X (antes Twitter) y Reddit.
Matthew Tye señaló que la empresa está “probando formatos que proporcionen valor a los anunciantes”, lo que sugiere una intención de aumentar los ingresos publicitarios por encima de la experiencia del usuario.
A su vez, Tye dijo que a medida que “probamos y aprendemos”, proporcionaremos actualizaciones en caso de que estas pruebas resulten en algún cambio formal en el producto.
Reacciones negativas
La implementación de anuncios que, hasta ahora, los usuarios de la red social podían desplazarse rápidamente por el contenido que veían, ha generado muchas críticas porque se considera que interrumpe la experiencia de navegación en la plataforma.
Por otro lado, muchos se preguntan si en un futuro Meta podría obligar a los usuarios a pagar para no ver publicidad, como hace YouTube, que tiene anuncios que se pueden omitir y otros que son obligatorios.
Sin embargo, Instagram está evaluando detenidamente los comentarios de los usuarios que han participado en la prueba, para saber cómo se recibe este cambio y cómo varía la experiencia y el tiempo de permanencia en la app.
Algunos usuarios han amenazado con cerrar o dejar de usar la red social que se encuentra entre las 5 aplicaciones de redes sociales más utilizadas en el mundo, ubicándose en la posición número 4 y teniendo un total de 2 mil millones de usuarios activos mensuales.
Instagram, al igual que otras aplicaciones como YouTube, Facebook y TikTok, ya mostraba publicaciones patrocinadas y anuncios entre su contenido, ya sea en el feed, Stories o Reels, pero incluir publicidad que no se puede omitir es otra experiencia publicitaria que la empresa necesitará. evaluar cuidadosamente para evitar afectar su base de usuarios.
Paralelamente, Instagram ha anunciado un cambio en su algoritmo que se centrará más en el contenido original, para evitar una promoción excesiva de vídeos e imágenes. vuelto a publicar y lograr una mayor autenticidad en la plataforma.
@Lydr05
FUENTE: Con información de La Vanguardia, Semana, Versión Final y La Nación
