Desarrolladores construyen formas de eludir el recorte de compras dentro de la aplicación de Apple

Los desarrolladores están creando un nuevo software para aplicaciones que permite a las empresas facturar a los clientes sin pagar a Apple, lo que representa hasta el 30% de las ventas de aplicaciones.

Se están preparando para los nuevos cambios que Apple debe implementar después de que un juez federal dictaminara en septiembre que Apple debe permitir que los desarrolladores de aplicaciones se vinculen a sistemas de pago alternativos. El fallo se produjo como resultado de una batalla legal entre Apple y Epic Games, el fabricante de Fortnite.

El nuevo software, si es adoptado ampliamente por desarrolladores y usuarios, podría amenazar el motor de ganancias de Apple. La App Store es parte del negocio de servicios de la compañía, que reportó $ 53.8 mil millones en ventas durante el año fiscal 2020 con un margen bruto del 66%, lo que representa aproximadamente el 20% de los ingresos de Apple.

Los desarrolladores están preparando varias opciones ya que no está claro qué tendrán que hacer para cumplir con las nuevas reglas de Apple. Apple no ha compartido detalles de sus planes para cumplir con la orden del juez, que entrará en vigencia el 7 de diciembre.

El presidente ejecutivo de Paddle, Christian Owens, dijo que el fallo brinda una oportunidad para expandir el negocio de facturación a clientes de Mac y Windows de su compañía a la tienda de aplicaciones iPhone de Apple. Paddle construyó tres implementaciones diferentes de un producto de pagos de iPhone con la esperanza de que uno cumpla con las reglas.

“Nos encantaría saber de Apple y obtener una descripción oficial de lo que se permitirá y lo que no”, dijo Owens.

Una versión del kit de desarrollo de software (SDK) de Paddle permite a los creadores de aplicaciones ofrecer suscripciones mensuales o anuales con un botón “Actualizar ahora”. El botón se vincula a una página web alojada en Paddle en un navegador Safari con varias opciones de pago, incluidas Apple Pay y PayPal. El usuario vuelve a la aplicación después de que se procesa un pago.

RevenueCat, una compañía que crea herramientas para que los desarrolladores de iOS administren las suscripciones de los clientes, también está desarrollando un sistema de pago basado en navegador que los desarrolladores pueden agregar a las aplicaciones sin tener que crear las suyas propias, dijo el CEO Jacob Eiting.

“La verdadera magia es que los desarrolladores obtendrán un enlace portátil que pueden incluir en marketing externo, o ahora en la aplicación, que desbloqueará el acceso instantáneamente usando nuestro SDK”, dijo Eiting en un correo electrónico.

“Estamos operando bajo el supuesto de que los desarrolladores aún deberán usar el IAP de Apple dentro de sus aplicaciones, pero que ahora se le permitirá hacer referencia y vincular a muros de pago externos”, dijo Eiting.

Eso es también lo que el CEO de Paddle cree que sucederá.

“Creo que va a ser una situación en la que, si desea ofrecer un mecanismo de compra fuera de la plataforma, dentro de la aplicación, también debe ofrecer el mecanismo de compra dentro de la aplicación de Apple”, dijo Owens.

Apple no ha actualizado sus pautas de la App Store, el documento que determina lo que los desarrolladores pueden y no pueden hacer en las aplicaciones de iPhone, desde el fallo del mes pasado. Todas las aplicaciones y actualizaciones de iPhone pasan por un proceso llamado Revisión de aplicaciones, donde los empleados de Apple rechazan las aplicaciones que no se ajustan a las reglas de Apple.

La decisión del juez dice que Apple debe permitir que los clientes abandonen su ecosistema para comprar bienes virtuales en la web. Pero no impide que Apple realice otros cambios de política en su tienda, como desarrollar una nueva forma de cobrar tarifas por transacciones de aplicaciones de iPhone que se realizan fuera de la plataforma. Es una posibilidad que el CEO de Apple, Tim Cook, planteó en testimonio durante el juicio.

“Si no fuera por [in-app purchasing], tendríamos que idear otro sistema para facturar a los desarrolladores, lo que creo que sería un desastre “, dijo Cook en mayo.

Apple se negó a comentar, pero argumentó durante la prueba que la App Store garantiza la privacidad y seguridad del usuario. La abogada general de Apple, Kate Adams, dijo en septiembre que el fallo de Epic Games fue una “gran victoria” y la compañía elogió la conclusión del tribunal de que Apple no es un monopolio.

Algunos analistas de Wall Street creen que el impacto en Apple será limitado pero real, potencialmente reduciendo las ganancias de Apple hasta en un 4%, y la facturación fuera de la plataforma se usa con más frecuencia para suscripciones de software costosas.

Eiting dijo que los cambios de Apple podrían no tener un gran impacto financiero en los desarrolladores. Argumentó que será menos probable que los usuarios completen compras si tienen que ir a una página web externa, incluso si las aplicaciones pueden vincularse a ella. También podría molestar a los usuarios, que tendrán que administrar las suscripciones individualmente en lugar de dentro de la configuración del iPhone.

“Creo que es bueno dejar que los sistemas compitan, pero no estoy convencido de que sea una ganancia inesperada para nadie”, dijo Eiting.

Los sistemas de pago alternativos cobrarán a los desarrolladores menos que Apple y, al mismo tiempo, brindarán conveniencia, como administrar cancelaciones de suscripción y ofrecer información sobre las tendencias de ventas.

Owens dijo que Paddle tomará un recorte del 5% al ​​10% de las compras brutas, socavando el 15% al ​​30% de Apple, mientras sigue manejando dolores de cabeza detrás de escena como los impuestos internacionales y la atención al cliente. Ese ahorro podría transferirse a los consumidores.

Los desarrolladores se sentirán incentivados a bajar los precios si Apple requiere que las aplicaciones con enlaces de facturación directa también ofrezcan compras dentro de la aplicación. Por ejemplo, un servicio de música podría cobrar a los usuarios $ 9,99 al mes si se suscriben desde una aplicación, ya que Apple toma una parte de esas compras, pero solo $ 6,99 al mes si hacen clic en un enlace para suscribirse directamente en el sitio web del servicio.

“Lo que estamos tratando de transmitir con la construcción de una solución competitiva para las compras en la aplicación es el hecho de que incluso para las transacciones más pequeñas, podemos hacer esto por el 10% del valor de esas transacciones y luego reducir el precio. desde allí “, dijo Owens.

Tim Sweeney, el CEO de Epic Games, cuya demanda condujo a estos cambios, felicitado Rema en un tweet el jueves.