El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, junto a un nuevo auricular Apple Vision Pro exhibido durante la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple en Cupertino, California, el 5 de junio de 2023.
Justin Sullivan | imágenes falsas
manzana Las acciones se recuperaron en 2023, pero su desempeño fue eclipsado por todos sus pares tecnológicos de mega capitalización, ya que la compañía sufrió cuatro trimestres consecutivos de disminución de ingresos. Es la caída más larga de este tipo para Apple desde la crisis de las puntocom en 2001.
Algunos de los problemas de Apple este año se debieron a un mal entorno económico para teléfonos y computadoras. Durante el verano, las ventas totales de teléfonos inteligentes fueron las más lentas en más de una década.
Pero Apple también abordó algunos problemas específicos de la empresa. Apple no lanzó nuevos modelos de iPad en 2023, la primera vez que esto sucede en un año calendario desde que se lanzó el producto en 2010. Sin nuevos modelos, Apple tiene menos que promocionar y las versiones anteriores del producto no tienen precio oficial. recortes que impulsen las ventas.
A principios de este mes, todos los modelos actuales de iPad se enviaban desde el sitio web de Apple en un día, según analistas de Morgan Stanley. Esa es una señal de una demanda débil porque con los productos más populares, Apple no tiene suficiente oferta para enviar tan rápido.
En el año fiscal 2023, que finalizó en septiembre, los ingresos del iPad de Apple cayeron un 3,4% a 28.300 millones de dólares. Por unidad, las ventas de iPad fueron aún peores, cayendo un 15%, según una estimación reciente del analista del Bank of America, Wamsi Mohan. Apple no informa ventas unitarias.
Para empeorar las cosas, los nuevos modelos de Apple Watch fueron retirados de las tiendas Apple en Estados Unidos días antes de Navidad por una disputa de propiedad intelectual. Después de una apelación a finales de diciembre, los dispositivos han sido devueltos a los estantes de las tiendas, pero los analistas de Morgan Stanley estiman que Apple perdió alrededor de 135 millones de dólares en ventas por día durante la breve prohibición.
Incluso en el caso de los nuevos productos de Apple, como las computadoras Mac, los consumidores mostraron menos interés en abrir sus billeteras para dispositivos con actualizaciones menores. Las ventas de PC y portátiles Mac cayeron casi un 27 % a 10.200 millones de dólares en el año fiscal 2023. Las ventas unitarias disminuyeron un 11 %, según la estimación del Bank of America.
Las acciones de Apple aun así lograron subir un 49% en el año al cierre del jueves, superando la ganancia del 44% del Nasdaq. Sin embargo, a los inversores les convendría apostar por cualquiera de las otras empresas tecnológicas más valiosas. NVIDIA las acciones se triplicaron este año y Meta subió casi un 200%. tesla las acciones se duplicaron con creces, Amazonas aumentó 83%, Alfabeto saltó 59% y microsoft ganó el 57%.
Para volver al crecimiento de los ingresos y respaldar su capitalización de mercado de 3 billones de dólares, Apple necesita que lleguen algunos productos nuevos y que se recupere la demanda global de teléfonos inteligentes y computadoras portátiles.
Una gran prueba se producirá a principios del próximo año, cuando llegue al mercado el primer visor de realidad mixta de Apple, el Vision Pro de 3.499 dólares.
“Creemos que el éxito del Vision Pro tiene menos que ver con 2024 y más con su potencial a largo plazo”, escribió el analista de Morgan Stanley, Erik Woodring, en una nota este mes.
Suponiendo que Apple envíe 400.000 auriculares, los ingresos de Vision Pro podrían ser de unos 1.400 millones de dólares el próximo año, según una estimación del analista de UBS David Vogt. Calificó la suma de “relativamente irrelevante”.
El entusiasmo será la clave. El Vision Pro es el primer dispositivo completamente nuevo de Apple desde que anunció el Apple Watch y se venderá a través de las tiendas Apple. Los auriculares podrían generar tráfico peatonal y rumores sobre los productos existentes de Apple. Y existe la posibilidad de que tenga suficiente aceptación como para demostrar que Apple tiene la delantera en lo que respecta al futuro de la informática.
Algunos problemas se pueden solucionar
Mirando al extranjero, a Apple le gustaría ver un alivio de las tensiones entre Estados Unidos y China.
En 2023, Apple logró avances significativos al diversificar sus centros de producción fuera de China continental y hacia países como Vietnam e India. Pero sus medidas para ampliar su cadena de suministro parecen haber despertado un impulso en el gobierno chino para clasificar a Apple como una empresa extranjera. La Casa Blanca calificó de “represalia” los informes de que agencias gubernamentales chinas dijeron a sus empleados que no llevaran iPhones al trabajo.
El gobierno chino las ha negado. Sin embargo, los analistas están empezando a preocuparse de que la demanda china de iPhones, especialmente en el trimestre actual, esté decayendo. El iPhone sigue siendo el producto de hardware más importante de Apple y representa aproximadamente la mitad de los ingresos totales de la empresa.
“De cara a la temporada navideña, la demanda de unidades de iPhone sigue siendo el debate clave a corto plazo en medio de problemas macroeconómicos y preocupaciones sobre una posible pérdida de participación en China ante el resurgimiento de Huawei”, escribió el analista de Citi Atif Malik en una nota este mes.
A pesar de sus dificultades, Apple sigue siendo un gigante. La compañía registró 383 mil millones de dólares en ingresos totales en el año fiscal 2023 y obtuvo casi 97 mil millones de dólares en ingresos netos.
Debido a que los mercados de teléfonos inteligentes y PC estaban en retroceso, Apple ganó participación de mercado en algunos países, donde sus rivales experimentaron caídas más pronunciadas. En febrero, Apple dijo que tenía 2 mil millones de dispositivos en uso, una métrica muy seguida que los inversores ven como un predictor de ventas futuras de software y servicios.
Apple está preparando nuevos iPad para el próximo año, lo que podría impulsar la demanda, según Bloomberg. La compañía ha presentado una actualización de software para sus relojes al gobierno de Estados Unidos que espera aclare la disputa sobre propiedad intelectual que prohibió brevemente las ventas. Los iPhone todavía tienen una ventaja de velocidad sobre los nuevos dispositivos de Huawei, en parte gracias a las restricciones de importación de chips y equipos de chips.
En noviembre, el director financiero de Apple, Luca Maestri, dijo que el trimestre de diciembre de la compañía, el mayor del año, será plano en comparación con el año pasado. Advirtió que las ventas de Mac, Wearables y iPads caerían.
Pero según estimaciones de los analistas, la caída de las ventas totales está en el espejo retrovisor, y se espera un crecimiento leve en la primera mitad del año y una aceleración después de eso.
“En general, la crisis parece haber terminado y creemos que es hora de ver un crecimiento moderado”, escribió el analista del Bank of America Simon Woo en un informe de este mes.
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