Instagram tiene un ambicioso objetivo a corto plazo: hacerse con gran parte de sus casi 1.400 millones de usuarios utilizar la función de carretes para conocer el avance de TikTok en la batalla por el video de formato corto. Para lograrlo, los representantes de la empresa comenzaron seducir a varios influencers principalmente en la plataforma.
No es de extrañar la obsesión de la empresa dirigida por Mark Zuckerberg teniendo en cuenta que todos los vídeos de TikTok que se publican en otras redes mantienen “la marca TikTok”, que da visibilidad gratuita a la plataforma de origen chino. Y no es un sitio cualquiera, sino su competencia directa.
Una de las personas contactadas fue justina agudasegún lo publicado por la agencia Bloomberg.
Esta joven, que cuenta con casi 100.000 seguidores en Instagram, recibió el año pasado una llamada de un empleado de la empresa que le hizo una serie de consejos para ampliar tu audiencia. Al final de la llamada, la influencer se percató de que lo que le estaban pidiendo que publicara Reels en lugar de TikToks.
Justina Sharp, una de las convocadas por Instagram para dejar TikTok.
Muchos usuarios, incluido Sharp, consideran que esta herramienta de video de formato corto es una copia de las publicaciones de la plataforma TikTok.
Zuckerberg parece estar preocupado por el poco éxito que está teniendo esta característica y el estancamiento del número de seguidores de Instagram, que inevitablemente afecta a Facebook y provocó una caída del 47% en las acciones desde principios del año 2022.
TikTok, la preocupación de Mark Zuckerberg
TikTok se impone en la preferencia del público joven sobre Instagram Reels. Foto: AFP
Desde su lanzamiento hace más de una década, la plataforma insignia de Meta, Facebook, ha sido especialmente buena para personalizar el contenido y mostrar a los usuarios lo que quieren ver. Analizando tu comportamiento y actividad online, acertarás en clasificar qué información mostrarte e incluso en qué medida.
La enorme ventaja del algoritmo desarrollado por Facebook es una negocio publicitario de $ 116 mil millonespero lo malo es que la gente empezó a perder interés.
A esto hay que añadir que desde hace unos años Zuckerberg se enfrenta a un enemigo peor, Tik Tok. La plataforma da otra vuelta de tuerca al ofrecer a sus usuarios contenidos que sorprenden y enganchan.
Ahora, el CEO de Meta quiere seguir los pasos de TikTok y asegura que “pienso en la IA que estamos construyendo no solo como un sistema de recomendación de videos de formato corto, sino como un motor de descubrimiento que puede mostrarle el contenido más interesante que la gente ha compartido en nuestros sistemas”.
Instagram intentará redefinir su plataforma para recuperar el interés entre los usuarios. REUTERS
Ahora mismo el diseño de la plataforma de Instagram está pensado para que una vez que entres a un Reel, ya estás en modo de pantalla completa muy similar a TikTok, solo deslice hacia arriba o hacia abajo para ver más videos de formato corto.
Pero la plataforma quiere hacer una apuesta mucho mayor y rediseñar la pantalla de iniciopara que los usuarios entren en modo Carretes a pantalla completa nada más acceder a la aplicación.
El enorme éxito de TikTok, propiedad de la empresa china ByteDance Ltd., se produjo a principios de 2020, año en el que se convirtió en la aplicación más descargada del mundo.
De hecho, los estadounidenses gastaron más tiempo en TikTok que en Instagram o Facebook, las dos plataformas estrella de Meta Platforms. Se espera que a lo largo de 2022 supere a Youtube en visualizaciones.
Con información de La Vanguardia.
