Los logotipos de Google, Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat y TikTok se muestran en la pantalla de una computadora.
Denis Charlet | AFP vía Getty Images
La adquisición privada de Twitter por parte de Elon Musk puede aumentar los ingresos publicitarios de YouTube, Snap, la empresa matriz de Facebook, Meta y TikTok, dijeron analistas de varias firmas de Wall Street en notas recientes a los inversionistas.
Twitter, que anunció que aceptó la oferta de Musk el lunes, ha dependido en gran medida de las ventas de anuncios, que representaron $1.410 millones, la mayor parte de sus ingresos, en el trimestre más reciente.
Pero Musk podría llevar a la compañía de dos maneras que potencialmente pueden quitarle dólares publicitarios. El franco CEO de Tesla y SpaceX ha argumentado que la libertad de expresión es fundamental para la plataforma, lo que podría significar una menor moderación del contenido. Las marcas, que no quieren que su contenido aparezca potencialmente junto a información errónea o discurso de odio, podrían reducir sus gastos, dijeron analistas de JMP en una nota el martes.
“Con ~85% de los ingresos de Twitter generados a través de la publicidad de la marca y dado que la libertad de expresión es una prioridad para el Sr. Musk, los anunciantes pueden cambiar los presupuestos a otros canales dadas las preocupaciones sobre la seguridad de la marca”, escribieron los analistas de JMP. Eso podría ayudar a YouTube, Snap, Meta y TikTok, dijo la firma.
La moderación del contenido no es algo que Madison Avenue haya tomado a la ligera en el pasado. Como parte de la campaña “StopHateForProfit” contra Facebook en julio de 2020, los principales anunciantes, desde Unilever hasta Starbucks, anunciaron varias pausas en el gasto. En 2017, marcas como Coca-Cola y Microsoft retiraron la inversión publicitaria de YouTube debido a la mala colocación de anuncios junto a contenido extremista.
Musk también parece estar interesado en desarrollar el modelo de suscripción de la compañía, que incluiría menos anuncios.
“Todos los que se registran en Twitter Blue (es decir, pagan $ 3 / mes) deben obtener una marca de verificación de autenticación”, dijo Musk en un tweet ahora eliminado. “Y nada de anuncios. El poder de las corporaciones para dictar políticas aumenta enormemente si Twitter depende del dinero de la publicidad para sobrevivir”.
Eso beneficiaría potencialmente a jugadores más pequeños como Pinterest y Snap, escribieron los analistas de MKM en una nota del martes.
Asimismo, los analistas de Evercore dijeron el lunes que existe una “clara posibilidad” de que los especialistas en marketing lleven sus campañas a plataformas como Reddit, Google, Meta, Snap y TikTok.
Los analistas de Stifel se hicieron eco de ese sentimiento. “Si Twitter abandonara por completo la industria de la publicidad, lo veríamos como algo ligeramente positivo para el resto de nuestra cobertura, ya que los aproximadamente 7.000 millones de dólares en publicidad que Twitter probablemente generaría en 2023 cambiarían a otras plataformas”. Stifel dijo en una nota del lunes. Esos presupuestos publicitarios probablemente cambiarían a otras plataformas como Snap, Pinterest y TikTok, dijo la firma.
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