Thu. Aug 29th, 2024

Los “humanos digitales” están cada vez más presentes en la industria de la tecnología. Empresas como NVIDIA y Epic Games han mostrado sus desarrollos en este campo en los últimos años. Ahora el productor coreano Sidus Estudio X hizo lo mismo, pero en busca de la hombre de influencia Perfecto. se llama Rozyno existe, pero provoca en sus seguidores la misma empatía que una persona real.

Esta coreana de 22 años es divertida, despierta simpatía, nunca se cansa y no tiene vacaciones. Y lo más importante: nunca dirá nada que pueda molestar a la opinión pública y no tiene un pasado oculto arruinar tu carrera.

Por ahora, tiene 123.000 seguidores en Instagram y participó en un anuncio que fue visto por más de 11 millones de personas. Más de 100 empresas mostraron interés en colaborar con ella. Para fin de año reportará más de un millón de dólares en ingresos publicitarios.

A primera vista, Rozy no parece una entidad virtual Instagram/@rozy.gram

En redes, muchos de sus seguidores ni se dieron cuenta que es un humanoide virtualy otros no creen que no existe.

El diseño de este hombre de influencia es tan avanzado es muy dificil darse cuenta que es una persona virtual.

Rozy está a punto de superar el conocido ‘uncanny valley’ (el valle inquietante), es decir, el resultado y sus movimientos son tan humanos que, por increíble que parezca, es capaz de hacer creer a nuestro cerebro que es algo real. Entonces, al final, la compañía coreana consiguió provocar la misma empatía que una persona de carne y hueso.

También está diseñado para combinar con los looks favoritos de las millennialslos nacidos entre la década de 1980 y el año 2000.

Perfil de Rozy en la red social Instagram.

Además, se les enseñó 800 expresiones faciales y diferentes movimientos, a través de la captura de la imagen 3D de un actor real. Todo esto hace que las personas se sientan identificadas con ella, que no se cuestionen si es real o no y que además acepten a Rozy como si fuera otra persona que sube sus fotos a Instagram.

Si uno mira el perfil del hombre de influencia en Instagram está asombrado del resultado tan real que han logrado con Rozy. Pero la duda aquí es si esta nueva figura ha llegado para quedarse y revolucionar el mercado del marketing en redes sociales o, por el contrario, es una anécdota más curiosa.

La primera duda que surge en este caso es que el éxito de los influencers se basa en la cercanía que lo identifica con los usuarios.

Las marcas buscan personas comunes, reales, variadas, con sus imperfecciones, como cualquier otra persona. Esta cercanía a la realidad hizo llegar a los clientes a los que las marcas quieren vender su producto de forma más directa. Sin embargo, en el caso de Rozy, y otras figuras virtuales, no se cumple la ley principal que sustenta la existencia y utilidad de los objetos virtuales. personas influyentes: la realidad.

Las claves del fenómeno Rozy

Los especialistas en marketing digital tomaron nota del tema y determinaron, como primer argumento, que no hay perfil hombre de influencia concreto. Cada uno de ellos está dirigido a un tipo de público que consume un tipo de producto. Así que esto le permite tener una gran variedad de perfiles y mensajeros para entregar un producto a los consumidores.

En el caso de Rozy será para un tipo de producto muy concreto en el que encaja perfectamente su perfil y habrá otros muchos productos que no podrá publicitar.

“Rozy es una imagen creada para que determinados productos más enfocados a marcas de belleza como cosmética o peluquería. Cualquier cosa que realce la moda le funcionará”, explica Ainhoa ​​Gurruchaga. Según ella, al final, las ‘influencers’ no dejan de ser maniquíes que, en vez de estar en un escaparate, están en otro gran escaparate que son las redes sociales y Rozy es un tipo de maniquí en concreto.

En sus fotos, se muestra a Rozy realizando tareas como lo haría cualquier otra persona. Instagram/@rozy.gram

También reconocieron que las redes sociales actualmente complican los límites para distinguir la verdad de la mentira. Los usuarios suelen ver un determinado contenido -les puede gustar o no-, pero minimiza si la persona del otro lado es real o no los engaña con su apariencia.

“Hay mucha gente que en sus ‘stories’ se pone un filtro en la cara que la hace ver más bonita, e incluso se pone orejas de animal, creando una imagen de la realidad muy distorsionada”, explica la analista española Ainhoa. Gurruchaga.

“Estamos en una época en la que, según qué cosas, da igual si la persona que nos está transmitiendo el mensaje se comporta con naturalidad o es un hombre de influencia creada en una empresa coreana”, añade.

Por supuesto, el experto en marketing de personas influyentes También aclara que, si bien es cierto que estamos en un mundo muy diverso en el que las personas consumen todo tipo de cosas y de formas muy diferentes, hay que tener en cuenta que Rozy está creada para el consumidor asiático. Precisamente, Corea del Sur es un mercado específico en el que están más acostumbrados a ver humanoides, robots y otro tipo de seres publicitando productos.

Con información de La Vanguardia.

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