El jefe de marketing de TikTok ha sido despedido después de sorprender a la alta dirección con una serie de campañas cada vez más extrañas, según ha podido saber The Post.
Nick Tran, un exejecutivo de Hulu que había estado en TikTok durante menos de dos años, fue despedido después de “volverse deshonesto” con múltiples acrobacias que buscaban llevar la popular aplicación para compartir videos a nuevas líneas de negocios, incluidos NFT y restaurantes, según a fuentes cercanas a la empresa.
Más recientemente, Tran reveló un plan, aparentemente sin obtener la aprobación de los altos directivos, para lanzar la “cocina TikTok” con alimentos que se hicieron populares en TikTok, según fuentes que estaban en una llamada de la compañía luego de la expulsión de Tran.
A fines de diciembre, se filtró la noticia a varias publicaciones de que el gigante tecnológico abriría hasta 1,000 “cocinas fantasma” para fines de 2022. Según los informes, Tran había planeado asociarse con el servicio de entrega Virtual Dining Concepts (VDC) para entregar platos en los EE. UU. que se había vuelto viral en TikTok, como la pasta feta horneada.
La iniciativa del restaurante empujó el estado ya inestable de Tran en la compañía de videos de formato corto al límite, y fue despedido poco después, dijeron fuentes internas.
“No estamos en el negocio de los restaurantes y no deberíamos pretender estarlo”, dijo un ejecutivo de TikTok en una llamada a principios de este mes con casi 200 personas del equipo de marketing, según una fuente que escuchó la llamada.
Otros lanzamientos de productos a medias que perturbaron a la gerencia incluyeron una “colección NFT dirigida por creadores” con celebridades como Lil Nas X y Bella Poarch. El proyecto se dio a conocer en octubre con bombos y platillos y recibió una amplia cobertura. Tran, sin embargo, no cumplió y trató de esconderlo debajo de la alfombra, según los informes.
Tran también encabezó TikTok Resumes, que buscaba colocar a los usuarios de TikTok en trabajos de nivel de entrada en múltiples empleadores, incluidos Alo Yoga, Target y Chipotle.
Un alto ejecutivo de TikTok en la llamada agregó que estas campañas no estaban en consonancia con los objetivos de la compañía y dio la impresión de que TikTok se había separado después de los continuos desacuerdos sobre su uso del “truco de marketing”.
“Había demasiados espectáculos secundarios: se estaba adelantando al negocio”, dijo una persona en la llamada a The Post.
La directora de operaciones global de TikTok, Vanessa Pappas, reemplazará a Tran hasta que la empresa encuentre un reemplazo.
“Podemos confirmar que Nick Tran ya no está en TikTok y le deseamos lo mejor en sus proyectos futuros”, dijo un portavoz de la compañía a The Post, sin dar más detalles.
Tran no pudo ser contactado de inmediato para hacer comentarios. La noticia de su partida fue reportada anteriormente por The Information, un sitio de noticias tecnológicas.
Tran se unió a TikTok en 2020 desde Hulu, donde se desempeñó como vicepresidente de marketing de marca y cultura. También trabajó en marketing digital en Samsung y Taco Bell. Ha recibido una gran cantidad de premios de Forbes, Fortune, Adweek y AdAge por sus logros en marketing.
