Las acciones de Snap se desplomaron un 25 por ciento el jueves después de que el propietario de la aplicación de mensajería fotográfica Snapchat dijera que los cambios de privacidad implementados por Apple Inc en dispositivos iOS dañaron la capacidad de la compañía para orientar y medir su publicidad digital.
La compañía con sede en Santa Mónica, California, que obtiene la gran mayoría de sus ingresos de la venta de publicidad digital en la aplicación, dijo que el problema se agravó por las interrupciones de la cadena de suministro global y la escasez de mano de obra y provocó que las marcas redujeran sus gastos publicitarios.
Los resultados de Snap, que es la primera de las principales empresas de redes sociales en informar ganancias, ensombrecen a Facebook y Twitter, que publican los resultados del tercer trimestre la semana que viene.
Los resultados de Snap también derribaron las acciones de Facebook un 6 por ciento, Twitter un 7 por ciento y Alphabet un 3 por ciento el jueves.
Las actualizaciones de privacidad de Apple se implementaron ampliamente en junio y evitan que los anunciantes digitales rastreen a los usuarios de iPhone sin su consentimiento.
Una nueva herramienta de medición de anuncios proporcionada por Apple obstaculizó la capacidad de las empresas para medir el rendimiento de sus anuncios, cambiando muchas de las formas en que los anunciantes se han acostumbrado a hacer negocios durante décadas, dijo el presidente ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, durante una conferencia telefónica con analistas.
“Definitivamente ha sido un revés frustrante para nosotros”, dijo.
Snap agregó que espera que los cambios de privacidad de Apple y las interrupciones de la cadena de suministro global se prolonguen durante el cuarto trimestre, que suele ser el período de mayores ganancias para las empresas de redes sociales cuando las marcas aumentan el marketing para la temporada navideña.
Muchos de los anunciantes que colocan anuncios en Snapchat pertenecen a las industrias de la belleza, la moda y los bienes de consumo.
Snap dijo que las interrupciones de la cadena de suministro afectaron a una amplia variedad de anunciantes en industrias y regiones.
Los ingresos para el tercer trimestre finalizado el 30 de septiembre fueron de $ 1,07 mil millones, faltando las estimaciones de consenso de $ 1,1 mil millones (aproximadamente Rs. 8,000 crore), según los datos de IBES de Refinitiv.
Los usuarios activos diarios, una métrica observada de cerca por anunciantes e inversores, aumentaron un 23 por ciento interanual a 306 millones, superando las estimaciones de los analistas de 301,9 millones.
Snapchat ha trabajado para atraer y retener a los usuarios mediante la creación de nuevas funciones como la capacidad de descubrir restaurantes y tiendas a través de una función de mapa o jugar juegos virtuales con amigos.
La pérdida neta durante el trimestre fue de 72 millones de dólares (aproximadamente 540 millones de rupias), o 5 centavos (aproximadamente 4 rupias) por acción, pasando de 199,9 millones de dólares (aproximadamente 1495 millones de rupias) o 14 centavos (aproximadamente 10 rupias). por acción, en el trimestre del año anterior.
Snap pronosticó ingresos del cuarto trimestre entre $ 1,160 millones (aproximadamente Rs. 8,670 crore) a $ 1,2 mil millones (aproximadamente Rs. 8,970 crore), y usuarios activos diarios entre 316 millones y 318 millones.
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