Google usó su poder de monopolio para manipular el mercado de la publicidad en línea y aplastar la competencia, incluso coludiéndose con Facebook, y un empleado comparó la trama con un megabanco como Goldman Sachs, propietario de la Bolsa de Valores de Nueva York, según un documento judicial recientemente no redactado.
El gigante de las búsquedas controla las principales corredurías tanto del lado de la compra como del lado de la venta en el mercado de la publicidad en línea y toma un recorte del 22% al 42% de la inversión publicitaria estadounidense que pasa por sus sistemas, según una nueva versión de una demanda que un grupo de estados liderados por Texas presentaron una demanda contra la empresa.
Eso es de dos a cuatro veces el recorte tomado por otros intercambios de anuncios digitales y sirve como evidencia de la posición de monopolio de la compañía, según la demanda.
Un empleado de Google dijo que la posición de la empresa era similar a “si Goldman o Citibank fueran dueños de la Bolsa de Nueva York”, según la demanda.
Otro empleado advirtió que el supuesto plan de la compañía para manipular las subastas de anuncios en línea a su favor “genera rendimientos subóptimos para los editores y serios riesgos de cobertura mediática negativa si se expone externamente”, según la demanda.
La versión recientemente no redactada de la demanda de 173 páginas incluye otros detalles muy bien guardados sobre la escala del negocio publicitario de Google, incluido que el 75 por ciento de todos los anuncios gráficos en línea vistos por los usuarios estadounidenses pasaron por el servicio de administrador de anuncios de Google durante el tercer trimestre de 2018 y que la empresa gana la friolera del 80 por ciento de las subastas de anuncios en su propio mercado.
Google hace esto utilizando información privilegiada y herramientas secretas como “Bell” y “Elmo” que “reducen la capacidad de los competidores para competir en precio”, según la demanda. Programas como estos han ayudado a la compañía a generar más de mil millones de dólares en ingresos adicionales, alega la demanda.
Google había luchado por mantener censurados muchos detalles de la demanda, argumentando que divulgar la información dañaría injustamente su negocio. En un comunicado del viernes, el gigante de las búsquedas dijo: “Nos defenderemos firmemente de [Paxton’s] reclamos infundados en los tribunales “.
“Esta demanda está plagada de inexactitudes”, dijo un portavoz de Google. “En realidad, nuestras tecnologías publicitarias ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten que las pequeñas empresas lleguen a clientes de todo el mundo. Existe una fuerte competencia en la publicidad en línea, que ha reducido las tarifas de tecnología publicitaria y ha ampliado las opciones para editores y anunciantes “.
La demanda, que se presentó a raíz de una orden del juez de distrito de EE. UU. Para el distrito sur de Nueva York P. Kevin Castel, también contiene más detalles sobre un supuesto complot entre Google y Facebook para preservar la posición dominante de Google en el espacio publicitario en línea.
Según la demanda, Google acordó darle a Facebook “un acuerdo ilegal” para darle a Facebook “información, velocidad y otras ventajas” en las subastas de anuncios dirigidas por Google a cambio de que la red social se retracte de las amenazas competitivas contra la empresa.
El acuerdo tramado en 2018, con nombre en código “Jedi Blue”, incluía que Google cobrara a Facebook entre un 5 y un 10 por ciento tarifas más bajas por usar los servidores de anuncios de Google, lo que le da a Facebook una ventaja de tiempo en las subastas de anuncios y promete no usar los datos de Facebook para aprovechar las propias ofertas de anuncios de Google. de acuerdo con los detalles recientemente no redactados.
Todo eso equivalía a un complot para consagrar a Google y Facebook en la cima de la jerarquía de Internet al dar a sus empresas publicitarias una ventaja inherente contra los rivales más pequeños, y el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, estaba personalmente al tanto del plan, según la demanda.
Según los informes, Zuckerberg recibió un correo electrónico del vicepresidente de asociaciones de Facebook, Dan Rose, en el que decía que la empresa había “ejercido presión sobre Google para que cambiara su subasta para que Google ya no pudiera aprovechar su propia demanda. Con estos cambios, podremos ofertar en el inventario de editores proporcionado por Google en igualdad de condiciones “.
Las acciones de Google y Facebook, que reportan ganancias del tercer trimestre la próxima semana, cotizaban fuertemente a la baja el viernes, ya que los inversores sopesaron las preocupaciones sobre la desaceleración de los ingresos por publicidad digital y el mercado de valores sufrió una caída más amplia.
Poco después del mediodía del viernes, las acciones de Google caían un 3,6 por ciento a 2.735,56 dólares, mientras que las acciones de Facebook se habían hundido un 5,7 por ciento a 322,48 dólares.
