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Amazonas El negocio de publicidad en línea generó 12.770 millones de dólares durante el segundo trimestre, lo que supone un aumento interanual del 20%, pero no cumplió con las estimaciones de los analistas.
Amazon reveló los últimos resultados financieros trimestrales de su unidad de publicidad en línea el jueves cuando informó sus ganancias del segundo trimestre. Las ventas totales de la compañía en el segundo trimestre fueron de 147.980 millones de dólares, por debajo de las estimaciones de los analistas de 148.560 millones de dólares.
Los analistas esperaban que Amazon informara sobre ventas de publicidad online por valor de 13.000 millones de dólares. La unidad de publicidad en línea de la compañía aún es pequeña en relación con su principal negocio minorista en línea, pero está creciendo rápidamente y cambiando la industria de la publicidad digital, en la que Meta y Alphabet aún dominan.
De hecho, las ventas de publicidad en línea de Meta continúan mejorando después de un difícil 2022 cuando Apple introdujo una actualización de privacidad de iOS en 2021 que debilitó el sistema de orientación de anuncios de la compañía, junto con rivales más pequeños en las redes sociales como Snap y Pinterest.
Sin embargo, el miércoles Meta informó ganancias del segundo trimestre que superaron las expectativas e indicó que la compañía ha rehabilitado su tecnología publicitaria. De hecho, Meta dijo que las ventas generales del segundo trimestre, la mayor parte de las cuales comprende publicidad, aumentaron un 22% año tras año a 39.070 millones de dólares.
La tasa de crecimiento de los ingresos de Meta fue el doble que la del negocio publicitario de su rival Google. Cuando Alphabet informó sus ganancias trimestrales la semana pasada, la compañía dijo que su unidad de publicidad de Google registró un crecimiento de ventas en el segundo trimestre de 64.600 millones de dólares, lo que representa un aumento interanual del 11%.
Alphabet también dijo en ese momento que sus ventas de publicidad en YouTube en el segundo trimestre fueron de 8.660 millones de dólares, por debajo de las expectativas de los analistas de 8.930 millones de dólares.
Mientras tanto, Microsoft dijo a principios de esta semana, como parte de sus últimas ganancias trimestrales, que sus ventas de publicidad en búsquedas y noticias aumentaron un 19% año tras año en el segundo trimestre, pero la compañía no revela las cifras de ingresos trimestrales específicas de esa unidad.
Empresas más pequeñas impulsadas por publicidad en línea, como QuebrarPinterest y Spotify también informaron recientemente en sus últimos informes un crecimiento de ingresos del 16%, 21% y 20%, respectivamente.
