Los inversores se mantienen al margen en medio de una amplia liquidación de acciones tecnológicas este año. Las acciones de Meta, matriz de Facebook, han caído más de un 30% este año en medio de un entorno macroeconómico preocupante y resultados más débiles de lo esperado.
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empresa matriz de facebook Meta fue acusado el lunes por los reguladores de la UE de no cumplir con las históricas normas antimonopolio del bloque en relación con su recientemente introducido servicio de redes sociales con publicidad.
La Comisión calificó la opción de suscripción con publicidad como modelo de “pago o consentimiento”, lo que significa que los usuarios deben pagar para utilizar las plataformas de Meta sin publicidad o dar su consentimiento para que sus datos se procesen para publicidad personalizada. El servicio se introdujo para Facebook e Instagram en Europa el año pasado.
“Según la opinión preliminar de la Comisión, esta elección binaria obliga a los usuarios a dar su consentimiento para la combinación de sus datos personales y no les proporciona una versión menos personalizada pero equivalente de las redes sociales de Meta”, dijeron los reguladores en un comunicado el lunes.
Un portavoz de Meta dijo a CNBC en un comunicado que su modelo de suscripción con publicidad “sigue la dirección del tribunal más alto de Europa y cumple con la DMA”.
“Esperamos un mayor diálogo constructivo con la Comisión Europea para cerrar esta investigación”, añadió el portavoz.
Meta introdujo el nuevo modelo en respuesta a un fallo del Tribunal de Justicia Europeo, el máximo tribunal de la UE, el año pasado según el cual una empresa puede ofrecer una versión “alternativa” de su servicio que no dependa de la recopilación de datos para anuncios.
Meta ha señalado anteriormente esta sentencia como motivo para introducir la oferta de suscripción.
En su declaración del lunes, la Comisión dijo que la oferta de Meta con publicidad no cumplía con la DMA por dos razones clave: una es que no permite a los usuarios optar por un servicio que utiliza menos datos personales pero que sigue siendo equivalente a ” servicio basado en anuncios personalizados.
Los reguladores dijeron que los usuarios aún deberían tener derecho a “obtener acceso a un servicio equivalente que utilice menos datos personales, en este caso para la personalización de la publicidad”.
La otra razón citada por la UE es que el servicio Meta con publicidad no permite a los usuarios ejercer su derecho a “consentir libremente” que sus datos personales se utilicen para dirigirles anuncios en línea.
Fuertes multas en juego
La Ley de Mercados Digitales de la UE, o DMA, entró oficialmente en vigor en marzo de este año. La ley tiene como objetivo tomar medidas drásticas contra las prácticas anticompetitivas de las grandes empresas digitales, así como obligarlas a abrir algunos de sus servicios a sus rivales.
Las empresas pueden enfrentar multas potencialmente enormes en virtud de la DMA y pueden terminar pagando hasta el 10% de sus ingresos anuales globales. En caso de infracciones repetidas, esa cifra podría aumentar hasta el 20%.
En el caso de Meta, si se determinara que incumple la DMA en las conclusiones finales de la Comisión, se le podría imponer una multa de hasta 13.400 millones de dólares, según las cifras de ganancias anuales de la empresa en 2023.
Tras recibir las conclusiones preliminares de la UE, Meta tiene ahora la oportunidad de defenderse por escrito.
La investigación de la Comisión, que se inició en marzo junto con otras dos investigaciones sobre los gigantes tecnológicos Apple y Alphabet, concluirá dentro de los 12 meses siguientes al inicio del procedimiento.
