Si bien el escrutinio político continúa intensificándose en la popular aplicación de videos cortos TikTok en los EE. UU. y en todo el mundo, Lemon8, propiedad de ByteDance, se está volviendo viral.
Jakub Porzycki | Nurfoto | imágenes falsas
El gigante tecnológico chino ByteDance está impulsando otra aplicación de redes sociales en los EE. UU., incluso cuando su aplicación insignia de videos cortos, TikTok, enfrenta una posible prohibición en los Estados Unidos.
Si bien podría ser parte de una estrategia comercial para ByteDance, un nuevo producto para reemplazar a TikTok tampoco es la mejor solución, dijeron analistas a CNBC.
“Ciertamente es un momento interesante. Parece que ByteDance está impulsando a Lemon8 como una alternativa potencial a TikTok”, dijo Lindsay Gorman, investigadora principal de tecnología emergente del German Marshall Fund.
En marzo, ByteDance invitó a los creadores a su “nueva plataforma Lemon8” antes de que se lance oficialmente en los EE. UU., y citó el éxito de su “empresa hermana TikTok”, según informes de los medios.
Lemon8, una mezcla de Instagram y Pinterestse lanzó por primera vez en Japón a principios de 2020. La aplicación de estilo de vida que se enfoca en la salud, el bienestar y la belleza ha escalado rápidamente las listas en los EE. UU.
Según las firmas de análisis data.ai, Lemon8 saltó 693 posiciones para convertirse en la segunda aplicación de estilo de vida más descargada en los EE. UU. en los últimos 30 días, desplazando al mercado de bienes raíces Zillow al tercer lugar, detrás de Pinterest.
Lemon8 ha acumulado 17 millones de descargas a nivel mundial desde su lanzamiento, según Apptopia.
Podría ver esto como el movimiento competitivo de una empresa que está tratando de expandirse a diferentes mercados y segmentos de consumidores con más contenido escrito basado en imágenes y de formato más largo en lugar de solo videos de formato corto.
Lindsay Gorman
Investigador sénior, German Marshall Fund
“Algunos de los algoritmos que se utilizan en Lemon8 son similares o exactamente iguales a los algoritmos de recomendación en TikTok, lo que, por supuesto, haría que ambas aplicaciones fueran tremendamente populares porque te dan lo que quieres ver y así sucesivamente”. dijo Glenn Gerstell, asesor principal del Centro de Estudios Estratégicos e Internacionales.
‘Una estrategia empresarial’
El aumento de la popularidad de Lemon8 se produce cuando los legisladores estadounidenses consideran si la empresa matriz de propiedad china de TikTok, ByteDance, necesita deshacerse de su participación en la popular aplicación de videos cortos que ha sido objeto de un gran escrutinio.
En marzo, los legisladores estadounidenses interrogaron al director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, en el Congreso para obtener respuestas sobre la capacidad de TikTok para operar independientemente de las influencias chinas en su empresa matriz. El interrogatorio del Congreso no pareció disipar las preocupaciones de los legisladores.
Analistas como Gorman dicen que promover Lemon8 agresivamente podría verse como un “movimiento competitivo” por parte de la compañía, ya que trata de “expandirse a diferentes mercados y segmentos de consumidores con más contenido escrito basado en imágenes y de formato más largo en lugar de solo contenido de formato corto”. vídeos”.
Lemon8 se centrará inicialmente en áreas como la moda, la belleza, la salud y el bienestar.
Gaby Jones | alcalde Bloomberg | imágenes falsas
“Ciertamente es una estrategia de negocios. [There’s] no hay nada de malo en tener productos de la competencia en todo el mundo”, dijo Gerstell.
Pero los enlaces de Lemon8 a ByteDance y TikTok también pasarán desapercibidos para los reguladores de EE. UU., especialmente a medida que la popularidad de la aplicación continúa aumentando.
“Si Lemon8 se queda fuera del mercado estadounidense, todavía tienen [millions of] personas de todo el mundo que podrían ser usuarios de esta aplicación”, señaló Gerstell, quien dijo que Lemon8 ya ha tenido éxito en Japón.
“Desde el punto de vista de una estrategia comercial, no veo muchas desventajas”, dijo Gerstell.
ByteDance no respondió a la solicitud de comentarios de CNBC.
Podría darles un respaldo en caso de que algo se lastime en TikTok, pero no lo veo como una solución para ByteDance en este sentido.
glenn gerstell
Asesor sénior, Centro de Estudios Estratégicos e Internacionales
Lemon8 también podría servir como una alternativa para los creadores de contenido si TikTok alguna vez se prohíbe en los EE. UU., dijeron tanto Gorman como Gerstell.
“El hecho de que estemos recibiendo un impulso de marketing dedicado a Lemon8 puede ser un esfuerzo para mover a los creadores a una plataforma si TikTok se enfrenta a una prohibición”, dijo Gorman, quien también reconoció que es “más fácil decirlo que hacerlo”, y que cambiar 150 millones de usuarios de TikTok en los EE. UU. de una aplicación a otra no es poca cosa.
no es una solución
Crear otra aplicación para reemplazar a TikTok no es una solución rápida para ByteDance, dijeron los analistas. Las aplicaciones chinas seguirán siendo examinadas por EE. UU., ya que las tensiones con China no están disminuyendo.
“Podría darles un respaldo en caso de que algo se dañe en TikTok, pero no lo veo como una solución para ByteDance en este sentido”, dijo Gerstell.
A medida que Lemon8 continúa volviéndose más popular, realmente habla de la necesidad de que los reguladores de EE. UU. presenten un marco integral para comprender los riesgos de las aplicaciones de Internet chinas y abordarlos antes de que se salgan de control, dijo Gorman.
“Este problema simplemente proliferará. Es un poco como las muñecas rusas, ¿verdad? Abres TikTok, luego obtienes otra aplicación. Abres esa aplicación, obtienes otra aplicación”, dijo Eric Noonan, director ejecutivo del proveedor de servicios de cumplimiento de seguridad cibernética CyberSheath.
“Así que realmente necesitamos un marco para lidiar con esto. De lo contrario, estaremos jugando Whack-A-Mole hasta el final de los tiempos”.
