La continua caída en el mercado interno chino de teléfonos inteligentes, el regreso de los bloqueos de Covid en áreas clave y, en general, una competencia cada vez más intensa han causado importantes obstáculos para la industria mundial de teléfonos inteligentes en el segundo trimestre de 2022, según análisis de la industria de Canalys y Omdia.
Canalys calculó que durante el trimestre, los envíos de teléfonos inteligentes en China continental cayeron un 10 % interanual en el segundo trimestre, con solo 67,4 millones de unidades enviadas. De nuevo en primer lugar, Vivo envió 13,2 millones de unidades, seguido de cerca por Honor con 13 millones. Oppo (incluido OnePlus) se mantuvo entre los tres primeros, enviando 11,8 millones de unidades. Xiaomi ocupó el cuarto lugar con 10,6 millones de unidades y Apple el quinto con 9,9 millones.
“El brote nacional de Covid-19 ha provocado que el gobierno imponga bloqueos estrictos en las principales ciudades chinas, como Shanghái, Shenzhen y Beijing”, dijo Toby Zhu, analista de Canalys. “Dada la recesión económica interna, la gente está preocupada por la caída de los ingresos disponibles y el desempleo. La frágil confianza de los consumidores ha ejercido presión sobre los proveedores que intentan crecer. Contaban con las ventas de comercio electrónico de alto perfil ‘618’ en el segundo trimestre para satisfacer la demanda acumulada después del cierre, pero incluso las promociones más grandes no pudieron devolver el mercado a los niveles del segundo trimestre de 2021″.
Aunque Vivo fue líder del mercado con 13,2 millones de envíos en el segundo trimestre para tomar una participación de mercado del 20%, esto representó una caída anual del 28% en los envíos. Honor se hizo con el 19 % del mercado con 13 millones de envíos, un 88 % más anualmente, seguido de OPPO y Xiaomi, que enviaron 11,8 millones y 10,6 millones de productos con una cuota de mercado del 18 % y el 16 %, respectivamente. Oppo experimentó una caída interanual del 30% y Xiaomi bajó un 16%.
El estudio señaló que Honor y Apple lograron el mejor crecimiento interanual entre los principales proveedores, y el primero consolidó su posición entre los cinco primeros en solo un año. Sin embargo, Canalys dijo que 2022 sería un momento crítico para que Honor demuestre que puede sobrevivir en un entorno hostil. Apple también ha disfrutado de una demanda resistente en el segmento de gama alta, a pesar de los severos bloqueos en sus ciudades clave. Se dijo que el marketing activo de la compañía durante el período promocional fue un factor clave que contribuyó.
“Los lanzamientos de Android de gama alta de marcas locales están en pleno apogeo, como la serie Vivo X80, la serie OPPO Find X5, la serie Honor Magic 4 y Xiaomi MI 12 Ultra, aunque hay una disminución en la demanda general”, dijo Amber, analista de Canalys. Liu. “Los proveedores locales se están enfocando en optimizar la experiencia de los teléfonos inteligentes a través de conjuntos de chips, cámaras, baterías y sistemas operativos, ya que encuentran que pasar a la gama alta es la única ruta hacia la rentabilidad y el crecimiento sostenible.
“Mientras tanto, también están impulsando una estrategia de ‘todo conectado’, con los teléfonos inteligentes en el centro. Una posición sólida en el extremo superior es vital para el crecimiento de la base de usuarios de los proveedores locales y la retención de clientes”.
Mirando globalmente, Omdia informó que los envíos globales de teléfonos inteligentes en el segundo trimestre de 2022 totalizaron 293,7 millones de unidades, una disminución del 3,2% anual y una disminución del 4,6% en comparación con el trimestre anterior. Aunque la tasa de crecimiento del mismo período del año anterior se redujo significativamente del 13 % en el primer trimestre de 2022, el analista dijo que los envíos disminuyeron a 601,4 millones de unidades en el primer semestre, ya que la tendencia de crecimiento negativo se mantuvo durante dos trimestres consecutivos.
El mercado global fue impulsado en el segundo trimestre por Samsung, con envíos de 62,2 millones de teléfonos inteligentes, seguido por Apple, que envió 48,9 millones de unidades. Los envíos de estas dos empresas aumentaron un 8,7% y un 12,9%, respectivamente, en comparación con el año anterior.
Aunque la cuota de mercado de Apple cayó del 18,3% en el primer trimestre al 16,6% en el segundo trimestre de este año, subió 2,3 puntos porcentuales desde el 14,3% en el segundo trimestre del año pasado. La demanda de la serie iPhone 13 siguió siendo fuerte en comparación con su predecesora, la serie 12. Al examinar los impulsores del crecimiento de Apple, Omdia señaló que los consumidores de la compañía, que son clientes particularmente leales y de altos ingresos, se vieron relativamente menos afectados por la recesión económica que las marcas de gama media.
“El aumento en los envíos de Samsung se debe a las fuertes ventas de modelos de gama baja, como el Galaxy A13 y su serie insignia Galaxy S22”, dijo Jusy Hong, gerente senior de investigación de Omdia. “Tampoco hubo problemas especiales en la producción y el suministro de piezas este año, a diferencia de la disminución significativa en los envíos debido a la falta de suministro de componentes y el cierre de las principales bases de producción durante la pandemia en el segundo trimestre del año pasado”.
El estudio de Omdia reveló que Xiaomi, Oppo y Vivo registraron una caída de más del 20% en el segundo trimestre, al igual que en el primer trimestre. Xiaomi envió 39,4 millones de unidades en el segundo trimestre, cayendo notablemente por debajo de los 40 millones. Los envíos de Oppo y Vivo aumentaron ligeramente de un trimestre a otro, pero aun así bajaron un 20,9 % y un 21,5 %, respectivamente, en comparación con el mismo período del año pasado. Se dijo que esto es indicativo de los problemas que han experimentado Xiaomi y Oppo, con una escasez de componentes el año pasado y un aumento significativo de sus compras para asegurar piezas.
Honor experimentó un rápido crecimiento en el mercado, con envíos en el segundo trimestre por un total de 5,1 millones de unidades, constante desde el cuarto trimestre del año pasado. Como Honor todavía se estaba enfocando en el mercado interno chino, el aumento de sus envíos resultó en una disminución de los envíos de otros, como Xiaomi, Oppo y Vivo.
