En un mercado saturado de ofertas como el streaming de vídeo, netflix, el líder de este contingente, analiza nuevos métodos para retener a su audiencia ante la pérdida de suscriptores. La última estrategia es una alianza con microsoft.
El gigante que basaba todo su poder en las suscripciones para ver películas y series en streaming sin anuncios acaba de asociarse con Microsoft para ofrecer un nuevo plan más barato, pero con publicidad. La empresa que fundó Bill Gates ha sido seleccionada como socio global de ventas y tecnología publicitaria.
La colaboración se produce inmediatamente después de un sorprendente anuncio de Netflix en abril de que estaban abiertos a ofrecer una opción de suscripción con publicidad a un costo más bajo, algo que su CEO caña hastings se había negado durante años.
La ventaja de tener un gigante como Microsoft es que puede “satisfacer todas las necesidades requeridas” para trabajar en la nueva suscripción con publicidad.
La alianza menos esperada: Microsoft y Netflix.
Además, la empresa dirigida por satya nadellaprometió seguir innovando en el tiempo, tanto desde el lado de tecnología publicitaria como las ventas, y por lo tanto ofrecen “fuertes protecciones de privacidad” para los usuarios.
“Es muy temprano y tenemos mucho en lo que trabajar. Pero nuestro objetivo a largo plazo es claro”, dice Netflix en un comunicado de prensa, asegurando además que este movimiento responde a brindar más opciones para los consumidores y una nueva experiencia de marca.
De esta forma, la compañía de Redmond ayudará a promocionar con publicidad la primera oferta de suscripción de Netflix, de la que aún desconocemos su precio o fecha de llegada, pero es un hecho.
En esta etapa de prueba, Microsoft será el único socio publicitario, por lo que todos los anuncios pasarán por su plataforma, según comentan en su blog oficial.
Y aunque no hizo ninguna mención al respecto, Netflix había indicado que, si los resultados no son los esperadosNo descartó cambiar de planes sobre la marcha y más tarde, recuperar el control total de la publicidad.
Netflix en crisis por pérdida de suscriptores
Microsoft es considerado como el mejor socio. Foto AP
Antes de estrechar la mano de Microsoft, Netflix mantuvo conversaciones con otras empresas, entre ellas Google, uno de los jugadores más relevantes del sector de la publicidad online, Magnite, la mayor plataforma publicitaria, y FreeWheel, firma perteneciente al gigante estadounidense de las telecomunicaciones. Comcast.
El nuevo plan, que podría anunciarse en los próximos meses, no reemplazará a aquellos que ofrecen anuncios, pero se entregará como una opción más. Los clientes podrán decidir entre pagar menos, pero con pausas publicitarias, o mantener la suscripción para siempre.
La compañía, que comenzó a enviar por correo películas y series en DVD a sus suscriptores a fines de la década de 1990, había crecido constantemente durante la última década.
Pero en este momento, la compañía se encuentra en uno de sus períodos más críticos en sus 25 años de historia, luego de que Netflix informara su primera pérdida trimestral de suscriptores en más de una década.
SL
