Las siluetas de los usuarios de computadoras portátiles y dispositivos móviles se ven junto a una proyección en pantalla del logotipo de YouTube.
Dado Ruvic | Reuters
Durante la pandemia, YouTube fue uno de los principales motores de crecimiento de Alphabet, ya que más personas estaban pegadas a sus pantallas mientras estaban atrapadas en casa. El sitio de videos continuó su rápida expansión el año pasado cuando la economía reabrió y el gasto en publicidad se disparó.
Al menos durante un trimestre, la música se ha detenido.
Antes de su informe de ganancias del primer trimestre el martes, se esperaba que Alphabet informara un crecimiento en YouTube del 25%. Ese número se quedó corto en 14%, lo que contribuyó a una pérdida más amplia de ingresos y ganancias y una fuerte caída en las acciones de Alphabet.
Las cifras de YouTube son la señal más reciente de que el mercado publicitario de los medios digitales se está viendo muy afectado en un entorno inflacionario y en medio de una creciente preocupación por el deterioro de las condiciones macroeconómicas. La semana pasada, el director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, dijo que el primer trimestre fue “desafiante” para el competidor de YouTube, y la compañía proporcionó un pronóstico de ventas débil para el segundo trimestre.
Tanto para YouTube como para Snap, hay un gigante cada vez mayor que está ganando cuota de mercado: TikTok. Mientras tanto, otras empresas de medios, grandes y pequeñas, están implementando servicios de video y transmisión que compiten por captar la atención de los consumidores.
Súmelo y los ingresos por publicidad de YouTube de $ 6.87 mil millones quedaron por debajo de los $ 7.51 mil millones que esperaba Wall Street, según StreetAccount.
“Si bien los negocios de búsqueda y nube de la compañía tuvieron un buen desempeño en el primer trimestre, su negocio de videos de YouTube cayó muy por debajo de los pronósticos de los analistas, impulsado por una mayor competencia de las plataformas de videos sociales como TikTok y una gran cantidad de servicios de entretenimiento premium liderados por Disney+”, escribió Paul Verna. , analista de Insider Intelligence, en un correo electrónico posterior al informe.
Hace casi un año, en el segundo trimestre de 2021, los ingresos de YouTube superaron los $ 7 mil millones, un 83 % más que el año anterior, acercándose a los ingresos trimestrales de Netflix. Los decepcionantes resultados de YouTube en el último período redujeron la rentabilidad de Alphabet, lo que contribuyó a una caída de los ingresos netos.
YouTube ha apostado parte de su crecimiento futuro en un producto de video de formato corto llamado Shorts, su respuesta a los primeros rivales móviles como TikTok, Snap y Reels de Instagram. En mayo de 2021, YouTube dijo que pagaría 100 millones de dólares a las personas que hicieran videos populares. En la llamada del martes, los ejecutivos dijeron que Shorts cuenta con 30 mil millones de visitas diarias, pero que el servicio se encuentra en las primeras fases de monetización.
Una variedad de factores están perjudicando el mercado publicitario digital en general. Incluyen cambios en la privacidad del iPhone, interrupciones en la cadena de suministro, escasez de mano de obra, inflación y aumento de las tasas de interés. La directora financiera de Alphabet, Ruth Porat, dijo en la llamada de ganancias el martes que la invasión rusa de Ucrania y el retroceso de Google en la región también afectaron los ingresos de YouTube.
“El impacto más directo es el hecho de que suspendimos la gran mayoría de nuestras actividades comerciales en Rusia como anunciamos a principios de marzo”, dijo Porat. “Desde el comienzo de la guerra, hubo un retroceso en el gasto de los anunciantes, particularmente en YouTube en Europa”.
El mercado de videos con publicidad no es la única parte de la industria que está sufriendo. Netflix dijo la semana pasada que perdió suscriptores por primera vez en más de 10 años, lo que hizo que las acciones cayeran un 35%. Y Warner Bros. Discovery desconectó CNN+ apenas unas semanas después de su lanzamiento.
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