Los Juegos de Invierno de Beijing obtuvieron las calificaciones más bajas en la historia de los Juegos Olímpicos desde que NBCUniversal comenzó a transmitir el evento hace décadas.
Se espera ampliamente que la transmisión no haya generado ganancias para NBC, que posee los derechos para transmitir los juegos en los EE. UU. NBC no dijo si perdió dinero en la transmisión de los juegos de Beijing.
Los Juegos Olímpicos de Invierno, que se transmitieron a través de plataformas de transmisión, cable y transmisión de NBCU de Comcast, atrajeron un promedio de 11,4 millones de espectadores en horario estelar durante sus dos semanas y media, dijo la compañía el martes. Eso marcó una caída del 42 % con respecto a los Juegos Olímpicos de Pyeongchang de 2018, desastrosamente mal calificados, que habían registrado la audiencia más baja hasta ese momento.
“Estas fueron probablemente las Olimpiadas más difíciles de todos los tiempos”, dijo el presidente de deportes de NBC, Pete Bevacqua, a The Wall Street Journal. Dijo que para compensar la escasa audiencia, los anunciantes recibieron tiempo comercial adicional. “Se completaron durante todos los Juegos Olímpicos”, dijo Bevacqua sobre los anunciantes.
Los Juegos Olímpicos alcanzaron sus mejores índices de audiencia en horario estelar el 13 de febrero con 21,2 millones de espectadores promedio, luego de la transmisión del Super Bowl LVI de NBC, que generó 112 millones de espectadores.
La pandemia alimentó las calificaciones mediocres, dijo Bevacqua, señalando dificultades como pocos espectadores, atletas con máscaras, sin familiares ni amigos en las gradas y “protocolos muy duros en China” relacionados con COVID-19.
Como resultado, NBC mantuvo a su equipo de locutores en sus instalaciones de EE. UU. en lugar de en Beijing, lo que se sumó a los problemas, dijo el ejecutivo. “Teníamos 1.600 personas en Stamford[, Conn.] y 600 personas en Beijing. Normalmente, eso nos daría la vuelta”, agregó.
Los Juegos de Beijing continuaron la tendencia de hundir las clasificaciones olímpicas. Los Juegos de Verano de Tokio tuvieron un promedio de 15,5 millones de espectadores en horario de máxima audiencia, los Juegos Olímpicos de Verano con la audiencia más baja de NBC desde que comenzó a transmitirlos en 1988.
El día inaugural de Beijing atrajo a casi 16 millones de espectadores, un 43% menos que en 2018 para los Juegos de Pyeongchang.
A pesar de los números mediocres, NBC dijo que los Juegos Olímpicos fueron la serie de horario estelar más vista desde los Juegos de Tokio del verano pasado, excluyendo la NFL.
NBC también llamó a Peacock, su servicio de transmisión, que fue un punto brillante para la compañía. A diferencia de los Juegos de Verano, Peacock transmitió los Juegos Olímpicos completos (eventos en vivo y repeticiones) para sus suscriptores de pago, quienes pagaron $9.99.
La compañía dijo que se transmitieron 4.300 millones de minutos de los Juegos Olímpicos a través de sus plataformas, liderada por Peacock, que también registró su mejor período de uso de 18 días desde su lanzamiento en 2020.
“Para Peacock, fue un jonrón”, dijo Bevacqua. “Mejoramos drásticamente nuestra estrategia en el tiempo entre Tokio y Beijing”.
La red se mantiene optimista sobre los Juegos, incluso cuando la audiencia ha disminuido. NBC está pagando alrededor de $ 1.3 mil millones por Juegos Olímpicos hasta 2032 para transmitir los Juegos en los EE. UU.
La compañía dijo que obtuvo aproximadamente 1.800 millones de dólares en ingresos para los Juegos de Tokio, pero no dijo si obtuvo ganancias. Se espera ampliamente que los Juegos de Beijing tampoco generen ganancias.
