Amazon reveló el jueves cuán grande se ha vuelto su negocio de publicidad. Generó 31.200 millones de dólares en ingresos en 2021, y las ventas del cuarto trimestre aumentaron un 32 %, según el informe de ganancias del cuarto trimestre del minorista.
La divulgación sigue a años de Amazon invirtiendo en el negocio de la publicidad y manteniendo los detalles en privado.
A esa escala, es más grande que varias otras entidades en publicidad en línea, incluido el rival en la nube Microsoft, cuyo director ejecutivo, Satya Nadella, reveló la semana pasada que los ingresos publicitarios de la compañía en 2021 superaron los $ 10 mil millones. Los ingresos totales de Snap llegaron a 4120 millones de dólares en 2021, mientras que esa cifra fue de 2580 millones de dólares para Pinterest.
Andy Jassy, Amazon AWS
Fuente: CNBC
La publicidad sigue siendo pequeña para los estándares de Amazon, representando el 7% de los ingresos totales en el cuarto trimestre, según el estado de ganancias de la compañía. La publicidad le da a Amazon el doble de ingresos que las tiendas físicas, y es más considerable que los servicios de suscripción de la compañía, que incluyen membresías Prime.
“Estoy emocionado de continuar innovando en áreas como anuncios patrocinados, transmisión de video y medición”, dijo Brian Olsavsky, jefe de finanzas de Amazon, durante una conferencia telefónica con analistas. “Por supuesto, la publicidad solo funciona si la hacemos útil para los clientes. Cuando creamos excelentes experiencias para los clientes, construimos mejores resultados para las marcas”.
Amazon no había dicho a los inversionistas que esperaran información sobre el tamaño de su operación publicitaria, que coloca anuncios en listas de productos y resultados de búsqueda y en las pantallas de activación de las tabletas Amazon Fire. Eso hace que la noticia sea más sorprendente que cuando Amazon en 2015 comenzó a reportar ingresos y ganancias operativas de la división en la nube de Amazon Web Services, que ahora representa alrededor del 13% de los ingresos totales.
En enero de 2015, Thomas Szkutak, entonces jefe de finanzas de Amazon, dijo a los analistas: “Esperamos cambiar nuestros segmentos reportables para informar sobre América del Norte, Internacional y Amazon Web Services a partir del primer trimestre de 2015”. Tres meses después, aparecieron los resultados de AWS, junto con los resultados de los cuatro trimestres anteriores para ayudar a los analistas a comprender cómo se ha desarrollado la unidad con el tiempo.
El movimiento puso fin a una era de observadores que adivinaban el tamaño del negocio de la nube, dejándolos sorprendidos por su margen operativo positivo del 17%.
Amazon no ha revelado los ingresos operativos de su segmento de servicios de publicidad.
Si bien la unidad tuvo una tasa de crecimiento del 33 % en el cuarto trimestre al excluir los tipos de cambio, en el segundo trimestre fue mucho mayor, con un 88 %. El segundo trimestre incluyó el evento Prime Day de Amazon, que ofrece muchos descuentos a los consumidores.
“No puedo escalarlo para usted, pero obviamente hay mucha publicidad relacionada con Prime Day”, dijo Olsavsky.
A medida que el negocio se expandía, Jeff Bezos, fundador y ex director ejecutivo de Amazon, les dijo a los empleados en 2018 que había cambiado de opinión acerca de que Amazon anunciara su propio producto, informó CNBC.
