El director ejecutivo y fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, sale del Hotel Merrion en Dublín después de reunirse con políticos irlandeses para discutir la regulación de las redes sociales, la transparencia en la publicidad política y la seguridad de los jóvenes y adultos vulnerables. El martes 2 de abril de 2019 en Dublín, Irlanda.
Arturo Widak | NurPhoto | imágenes falsas
La matriz de Facebook, Meta, dijo el miércoles que el cambio de privacidad que Apple hizo en su sistema operativo iOS el año pasado reducirá las ventas de la compañía de redes sociales este año en alrededor de $ 10 mil millones.
“Creemos que el impacto de iOS en general es un obstáculo para nuestro negocio en 2022”, dijo el director financiero de Meta, Dave Wehner, en una llamada con analistas después del informe de ganancias del cuarto trimestre de la compañía. “Es del orden de $ 10 mil millones, por lo que es un viento en contra bastante significativo para nuestro negocio”.
La admisión de Facebook es el punto de datos más concreto hasta ahora sobre el impacto en la industria de la publicidad de la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple, que reduce las capacidades de orientación al limitar el acceso de los anunciantes a un identificador de usuario de iPhone.
Las acciones de Meta se hundieron un 23% en el comercio extendido el miércoles después de que la compañía advirtiera sobre numerosos desafíos y se quedara corta en el número de usuarios. Facebook dijo que los ingresos del primer trimestre serán de $ 27 mil millones a $ 29 mil millones, mientras que los analistas esperaban que ese número supere los $ 30 mil millones.
Wehner dijo que los ingresos de $ 10 mil millones alcanzados este año son simplemente una suposición.
“Solo estamos estimando lo que creemos que es el impacto general de los cambios acumulativos de iOS en el pronóstico de ingresos para 2022”, dijo Wehner. “Si agrega los cambios que estamos viendo en iOS, ese es el orden de magnitud. No podemos ser precisos al respecto. Es una estimación”.
El CEO de Apple, Tim Cook, pronuncia un discurso durante la conferencia de privacidad de la Unión Europea en el Parlamento de la UE en Bruselas, Bélgica, el 24 de octubre de 2018.
Yves Herman | Reuters
Apple introdujo por primera vez la función ATT en iOS 14.5, que se lanzó para iPhone el año pasado. También está incluido en iOS 15, que se ejecuta en el 72 % de los iPhone modernos, según Apple.
ATT consiste en ventanas emergentes que preguntan a los usuarios si desean ser rastreados cuando abren una aplicación. Si el usuario dice que no, el desarrollador de la aplicación ya no puede acceder al IDFA, una identificación de dispositivo que se usa para orientar y medir la efectividad de los anuncios en línea.
Un estudio de la firma de medición de anuncios AppsFlyer en octubre sugirió que el 62% de los usuarios de iPhone optaron por no compartir su IDFA.
La función de privacidad interrumpe la mecánica detrás de escena de muchos anuncios para móviles, especialmente aquellos que confirman si se realizó una compra o una descarga. Las aplicaciones de iPhone con publicidad dirigida pueden usar SKAdNetwork, una herramienta de Apple creada como alternativa, que según Apple es más privada.
Las empresas de publicidad en línea han expresado su descontento con la función desde que se anunció por primera vez en junio de 2020, pero Facebook ha sido la que más ha criticado. En diciembre de 2020, Facebook realizó una campaña de marketing que incluía anuncios de página completa en los principales periódicos que criticaban la función y decían que el cambio se trataba de “ganancias, no de privacidad”.
Al día siguiente, el CEO de Apple, Tim Cook, usó la aplicación de Facebook en un tweet como ejemplo de cómo funciona la función.
Sheryl Sandberg, jefa de operaciones de Facebook, dijo el miércoles que ATT perjudicaría a las pequeñas empresas que dependen de la publicidad digital para crecer y dependen mucho más que las empresas más grandes de los anuncios personalizados. Es un tema que Facebook ha golpeado repetidamente en sus ataques a Apple.
Sandberg dijo que los cambios están disminuyendo la precisión de los anuncios de Facebook, elevando los precios en función de un resultado como una venta o una descarga. También dijo que medir si esas conversiones ocurren es cada vez más difícil.
Un día antes de los resultados de Facebook, Alphabet superó las estimaciones con sus números del cuarto trimestre y citó la fortaleza en los anuncios de comercio electrónico, un área donde Facebook vio debilidad.
Wehner sugirió que los cambios de Apple no están teniendo el mismo impacto en la búsqueda que en otros tipos de aplicaciones. Hizo referencia a cuánto dinero gana Google para Apple como el motor de búsqueda predeterminado en el navegador Safari.
“Dado que Apple continúa recibiendo miles de millones de dólares al año de la Búsqueda de Google, el incentivo es claramente que continúe esta discrepancia de política”, dijo Wehner.
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