La marca Rockstar Energy de PepsiCo presentó el martes una bebida con infusión de cáñamo, el último lanzamiento de producto en su esfuerzo por atraer nuevos clientes.
Apodada “Rockstar Unplugged”, la bebida energética está infundida con aceite de semilla de cáñamo, así como con vitaminas B, menta verde y bálsamo de limón. La bebida tiene solo 80 miligramos de cafeína, mucho menos que la mayoría de las otras bebidas en la línea Rockstar Energy.
“Estos elementos, combinados con un impulso de energía frutal, ayudan a mantener una actitud relajada, fluida y que alimenta el alma para cualquier estado de ánimo u ocasión”, dijo PepsiCo en un comunicado de prensa.
La bebida con infusión de cáñamo no contiene azúcar ni calorías y se venderá en tres sabores: arándano, maracuyá y frambuesa y pepino. Tiene un precio de $ 1.99 por lata “delgada” de 12 onzas.
PepsiCo tiene como objetivo atraer a clientes femeninos más jóvenes con el último lanzamiento de Rockstar, según CNBC. El negocio de las bebidas energéticas se ha inclinado durante mucho tiempo hacia los hombres jóvenes.
Fabiola Torres, gerente general de PepsiCo y directora de marketing de la categoría de bebidas energéticas de la compañía, dijo que el 91% de los clientes “nos dijeron que querían una bebida que les levantara el ánimo”.
“Rockstar Unplugged ofrece los ingredientes que los consumidores han estado pidiendo, creando una oportunidad para que transformemos la categoría e introduzcamos nuevos consumidores a nuestra cartera de energía”, dijo Torres en un comunicado.
El aceite de semilla de cáñamo no es psicoactivo y contiene poco o nada de CBD. Los alimentos y bebidas infundidos con CBD todavía están sujetos a restricciones federales.
PepsiCo adquirió Rockstar Energy por 3850 millones de dólares en 2020.
PepsiCo y otras compañías de bebidas han abandonado cada vez más las gaseosas y refrescos tradicionales en favor de opciones experimentales dirigidas a clientes más jóvenes.
Este mes, Coca-Cola presentará una bebida de café con sabor a moca junto con sus sabores Dark Blend, Vanilla y Caramel. La compañía también presentó latas rediseñadas para sus bebidas saborizadas y sin azúcar.
