La obsesión del CEO de Meta, Mark Zuckerberg, por contrarrestar la locura actual de TikTok lo llevó a tomar una decisión drástica: Cambia la forma en que se muestran las publicaciones en Facebook. Ahora será similar a la popular aplicación china.
Dentro de la próxima semana, la pestaña Página de inicio de Facebook ya no solo mostrará fotos y videos de sus amigos y familiares, sino también incluirá contenido externo seleccionado por un algoritmoes decir, publicaciones de creadores o empresas que no forman parte de tu lista de contactos. Este último es llamado por Meta como “Sugerencias para ti”.
Esta nueva sección estará impulsada por algoritmos de facebookque tienen en cuenta tu actividad en la red social para mostrarte “posts que te pueden interesar”, ahora también fuera de la red de contactos. Es precisamente esta característica la que guarda similitudes con TikTok, la red social del momento, que con el Facebook original.
TikTok tiene lo que se conoce como “la fórmula de atracción instantánea”lo cual es muy efectivo para retener a los usuarios.
La guerra entre Meta y TikTok llevó a modificar el feed de Facebook.
El corazón de la red social de la tecnológica china ByteDance es su potente algoritmo de recomendación. Cuando un usuario ingresa a la aplicación, la pestaña Inicio le muestra videos de personas que no conoce, un combinación de contenido viral y curado de acuerdo a tus intereses.
Un Facebook más como TikTok
Aunque la compañía también despliega poco a poco una alternativa para todos aquellos usuarios que quieran saltarse una parte del algoritmo. Es un nueva pestaña llamada Feedsque incluirá publicaciones de amigos, grupos y páginas en orden cronológico.
la llamada Fuentes de Facebook será algo similar a tab “Reciente”para ver los contenidos en orden cronológico de nuestros contactos, pero esta nueva opción promete ser más visible y personalizable. “La pestaña Feeds le brindará una forma de personalizar y controlar aún más su experiencia”, dice Mark Zuckerberg en una publicación.
Precisamente, el aspecto personalizable de la nueva pestaña Feeds es que nos permite seleccionar una lista de amigos y páginas favoritas, y luego aplicar un filtro para ver solo las publicaciones de ellos.
La pestaña Feeds aparecerá en la parte inferior de la aplicación de Facebook en iOS y en la parte superior de Android.
Meta asegura que estos cambios comenzarán a implementarse globalmente la próxima semana, aunque pueden llegar antes a un número limitado de usuarios.
La barra de accesos directos de la aplicación, que es donde aparecerán las fuentes, cambiará según las pestañas que más uses. Sin embargo, los usuarios tendrán la posibilidad de anclar uno de ellos para que su ubicación sea permanente.
Por qué Meta está cambiando Facebook
TikTok tiene solo 680 millones de usuarios contra los mil millones de Instagram. Foto: LOIC VENANCE / AFP.
Aunque es la red social con mayor número de usuarios activos en el mundo (2.936 millones), la competencia con la red social china es cada vez más feroz.
A principios de 2022, la plataforma perdió usuarios por primera vez en su historia y los más jóvenes están mostrando un especial interés por otras alternativas. En este contexto, como Instagram, también propiedad de Meta, y TikTok, propiedad del gigante chino ByteDance, en el caso de este último, hasta para buscar.
Por eso Mark Zuckerberg instó a transformar Instagram para conquistar a los usuarios de TikTok. Por ejemplo, al agregar Reels and Remixes (Duo, en TikTok) y refinar sus algoritmos, cambios que también afectaron hasta cierto punto a su antigua red social Facebook.
SL
