Poco contenido en redes sociales tiene más gancho que Tik Tok. se trata de un comportamiento que se atribuye principalmente a su algoritmo que detecta con mucha precisión lo que le gusta a cada usuario. Y cuando haya visto ese video de 15 segundos, tendrá nuevas recomendaciones.
Aunque hay pocos estudios científicos todavía en el fenómeno TikTok, pero investigadores neurólogos de la Universidad de Zheijang (China) ya se han acercado a él con un primer trabajo publicado en agosto de 2021 sobre cómo actúa esta red social en el cerebro de sus usuarios para lograr una alta adicción entre sus usuarios.
Los usuarios de TikTok son los que más tiempo se conectan a lo largo del día, 52 minutos, y son los que más veces acceden a la aplicación, entre 38 y 55 veces. Foto: REUTERS.
En una encuesta a 208 personas de entre 17 y 31 años, encontraron 153 usuarios de TikTok, que es en lo que se basó el estudio. La mayoría (67%) utiliza la red social menos de una hora al día; 30%, entre una y dos horas al día. Una pequeña parte de ellos (3%) usaba la aplicación más de dos horas al día.
La conclusión de este estudio, que se basó en neuroimagen de áreas cerebraleses que el algoritmo de recomendación de TikTok “es capaz de descubrir contenido que regula la actividad de un conjunto de subregiones de la red neuronal predeterminada y del área tegmental ventral -donde se libera dopamina- para reforzar el comportamiento de ver videos”.
En resumen, el algoritmo de recomendación de videos de TikTok es un perfeccionado estimulador de la producción de dopaminaun neurotransmisor que se libera en el cerebro cuando espera alguna recompensa, que puede ser muchas cosas, incluido un video corto de 15 segundos.
Las medidas de TikTok para controlar la adicción a sus vídeos
Actualmente hay varios estudios en marcha sobre este fenómeno adictivo. Incluso la propia empresa es consciente de que una parte de tus usuarios está demasiado enganchada y que debemos tratar de remediarlo.
Al respecto, TikTok explicó que realizó algunos cambios destinados a reducir el uso intensivo de su aplicación que hacen algunos jóvenes. Entre las medidas, la red de vídeos cortos impide que los usuarios de entre 13 y 15 años reciban notificaciones después de las 21 horas.
Entre las posibilidades para recuperar la atención en los jóvenes está la posibilidad de utilizar la propia tecnología, con la gestión del tiempo de pantalla que tiene el propio TikTok.
También hay controles parentales que se pueden utilizar tanto en los sistemas operativos iOS (Apple-iPhone) como Android para que se establezcan los límites temporales de uso de determinadas apps.
TikTok utiliza varias herramientas para controlar el tiempo que pasan sus usuarios en la aplicación.
El año pasado, The Wall Street Journal hizo una investigación para tratar de averiguar cómo TikTok sabe qué impulsa a sus usuarios a ver ciertos videos.
Para tratar de entender cómo funciona el algoritmo de recomendación, el diario creó más de 100 cuentas automatizadas –bots– que “vieron” cientos de miles de videos en la app.
Según el periódico, “la experiencia TikTok comienza de la misma manera para todos, con una variedad de videos, muchos de ellos con millones de visitas”.
La aplicación “toma nota de señales sutiles, como el tiempo de permanencia en un vídeo, para centrarse en lo que los usuarios realmente quieren ver”. Con el tiempo, las opciones se volvieron “menos convencionales, menos examinadas por los moderadores y, a veces, más inquietante”.
Con información de La Vanguardia.
