La demanda de productos Balenciaga se ha desplomado en las 48 horas desde que sus pantalones de chándal caídos de 1.190 dólares fueron arrastrados a las redes sociales como racistas y un excelente ejemplo de apropiación cultural.
La demanda de la casa de moda española cayó un 27 por ciento desde que estalló la controversia en línea, según datos de LoveTheSales.com, un punto de venta y liquidación en línea con sede en Londres.
“Si una marca aparece en los titulares por todas las razones equivocadas, la mayoría de las veces verá una reacción en línea, que puede filtrarse instantáneamente a las decisiones de compra de los compradores”, dijo el cofundador de LoveTheSales, Stuart McClure. “En febrero de 2019, registramos una caída considerable en las ventas de los productos Gucci (-23%), cuando la marca lanzó un polémico jersey en línea”.
“Las marcas deben ser sensibles a toda la base de clientes, especialmente en este ámbito de las redes sociales en el que operan la mayoría de los gigantes de la moda”, añadió.
La reacción comenzó con un video de TikTok que examina los pantalones deportivos “Trompe-L’Oeil”, que vienen con calzoncillos tipo bóxer incorporados que están diseñados para sobresalir por encima de la cintura, imitando el estilo popularizado en la cultura hip hop.
“Esto se siente racista. Esto se siente muy racista, chicos ”, dijo el usuario de TikTok @ mr200m__, nombre real Josiah Hyacinth, mientras otra voz fuera de la pantalla responde:“ Lo es ”.
“Han tejido estos bóxers dentro de los pantalones”, continuó Hyacinth. El video, que ha sido visto más de 1.6 millones de veces, está subtitulado: “Sabes que cuando algo se siente racista @Balenciaga tengo preguntas”.
“Han aburguesado la flacidez”, respondió el usuario @ 6aptiste en uno de los más de 3.300 comentarios en el video.
Los representantes de Balenciaga y la empresa matriz Kering no respondieron la solicitud de comentarios de The Post.
Pero Ludivine Pont, directora de marketing de Balenciaga, dijo a principios de esta semana en un comunicado a CNN: “En muchas de nuestras colecciones, combinamos diferentes piezas de vestuario en una sola prenda, como jeans de mezclilla sobre pantalones de chándal, pantalones cortos de carga combinados con jeans y camisas abotonadas en capas sobre camisetas “.
“Estos pantalones Trompe L’Oeil fueron una extensión de esa visión”, agregó.
Marquita Gammage, profesora asociada de Estudios Africanos en la Universidad Estatal de California, Northridge, le dijo a CNN que los pantalones la molestaron y que la ve como una “cultura negra con la esperanza de obtener grandes ganancias”.
Gammage, quien es el autor de “Cultural Appropriation as ‘Agency Reduction”‘ agregó que el estilo se ha “utilizado para criminalizar a los negros, especialmente a los hombres negros, como matones y una amenaza para la sociedad estadounidense”.
“Los pantalones de chándal rojos Trompe-L’Oeil de Balenciaga para hombre provocan una preocupación inmediata dada la grotesca similitud con la icónica estética del hip hop afroamericano que han usado los afroamericanos durante décadas y que ha resultado en el encarcelamiento y la muerte de hombres negros”, dijo Gammage en un correo electrónico. a CNN.
“Los pantalones tienen la apropiación cultural comercial escrita por todas partes; con el nombre de Balenciaga ”.
Los comentarios de Gammage son una aparente referencia a un puñado de leyes en varios estados del sur de los EE. UU. Que apuntan a quienes usan pantalones caídos por debajo del cinturón, como la ley contra los pantalones caídos aprobada en Louisiana en 2007 y que solo se abolió en 2019.
De todos los arrestos realizados bajo esa ley, el 96 por ciento fueron de hombres negros, según Shreveport Times, citando datos del departamento de policía local.
