Los productos atrevidos como vibradores, lubricantes, aceites y tapones anales alguna vez fueron dominio exclusivo de sex-shops sórdidos y farmacias baratas. Pero los tiempos están cambiando.
Sephora se convirtió recientemente en el último minorista en ofrecer estos artículos de nuevas boutiques como Maude y Dame Products en la categoría de “bienestar sexual”. Bloomingdale’s y Nordstrom comenzaron a ofrecer estos productos el año pasado.
En mayo, Bloomingdale’s comenzó a comercializar su línea de “las mejores selecciones de bienestar sexual”.
Los ejecutivos dijeron que las actitudes populares, particularmente entre los millennials y la generación Z, han cambiado en relación con el sexo, y celebridades como Gwyneth Paltrow ayudaron al cambio.
La empresa de bienestar de Paltrow, Goop, presentó su propia marca de vibradores el año pasado.
Otras celebridades también han ayudado a llevar los juguetes sexuales a la corriente principal. La actriz Dakota Johnson de “50 Shades of Grey” es inversionista y co-directora creativa de Maude y las cantantes Demi Lovato y Lily Allen también han respaldado vibradores.
“Ver a Gwyneth Paltrow y Goop tomar la delantera en esta categoría hizo que nos sintiéramos bien, así que le doy mucho crédito”, dijo Elizabeth Miller, vicepresidenta de Bloomingdale’s que supervisa las ventas de cosméticos de la tienda, al New York Times.
Miller dijo que Bloomingdale’s y otros minoristas están respondiendo a las necesidades cambiantes de su base de clientes.
“La gente gasta más tiempo, energía e ingresos disponibles en su propio bienestar, por lo que era natural que esto se expandiera al bienestar sexual”, dijo.
“Ha evolucionado mucho de lo que solía ser hace unos 10 o 15 años para ser mucho más accesible”.
Tener sus productos vendidos por nombres reconocibles como Sephora y Bloomingdale’s les da a las nuevas empresas un visto bueno que tradicionalmente se les ha negado a los fabricantes de juguetes sexuales.
“Sephora y estos otros grandes minoristas de belleza dicen que es como todo lo demás, pueden comprarlo juntos”, dijo Éva Goicoche, fundadora y directora ejecutiva de Maude, al Times.
“Es impactante de esta manera sutil”.
Alexandra Fine, cofundadora y directora ejecutiva de Dame, le dijo al Times: “Cada vez que alguien nos pone en su tienda, especialmente un jugador importante como Sephora, hace que sea más fácil para otras personas entrar en su tienda, más fácil para los inversores invierta en nosotros y sea más fácil para los clientes comprarnos”.
Fine tardó cinco años en conseguir finalmente que Sephora accediera a abastecer sus estantes con sus productos.
Maude, que se fundó en 2018, ha recaudado más de $10 millones en fondos. Dame, que fue fundada en 2014, ha recaudado más de $5 millones.
Ambas nuevas empresas tienen su sede en Williamsburg, Brooklyn.
