Zach Kornfeld y Keith Habersberger de Try Guys
JD RENES
The Try Guys, uno de los grupos de creadores más establecidos de YouTube, abandonó con éxito su dependencia de los algoritmos de Google y de los ingresos de los anunciantes al lanzar un servicio de transmisión independiente llamado 2nd Try. Y ya está empezando a dar sus frutos.
Las asociaciones de marcas, el contenido patrocinado y la publicidad han sido durante mucho tiempo canales de ingresos clave para los creadores, pero algunos se están alejando del mundo impredecible de las plataformas impulsadas por algoritmos hacia servicios de suscripción para obtener ingresos más estables.
“Tener un negocio que depende de la publicidad es muy inestable y muy impredecible”, dijo a CNBC el cofundador de Try Guys, Zach Kornfeld, en una entrevista. “Hay tantas cosas que están fuera de tu control, y ciertamente experimentamos lo peor de eso. Es tenue en el mejor de los casos. Corrosivo y explosivo en el peor. Y también te obliga a optimizar creativamente constantemente las cosas que no siempre son las mejores para tu audiencia. interés.”
Con una posible prohibición de TikTok que amenaza con eliminar casi 15 mil millones de dólares en ingresos anuales para pequeñas y medianas empresas, y la desaceleración del crecimiento de los ingresos publicitarios de YouTube, los creadores están buscando fuentes de ingresos más confiables en un mercado publicitario cada vez más volátil.
Los Try Guys ahora tienen más de 8 millones de suscriptores y 2.700 millones de visitas en YouTube. Anunciaron en mayo el lanzamiento de su servicio de streaming, 2nd Try, donde la mayoría de sus nuevos vídeos están detrás de un muro de pago y los suscriptores pueden acceder a contenido exclusivo por alrededor de 5 dólares al mes sin anuncios. En los tres meses transcurridos desde el lanzamiento de 2nd Try, la empresa afirma que está en camino de alcanzar la rentabilidad.
Otros creadores también están intentando recrear el modelo de suscripción de Netflix. Watcher Entertainment y Dropout son otros dos canales populares de YouTube que lanzaron servicios de transmisión por suscripción para evitar la volatilidad de los algoritmos de las redes sociales.
Las plataformas de redes sociales dependen de algoritmos para decidir qué contenido ven los usuarios, en función de sus interacciones y preferencias pasadas. Los algoritmos analizan el comportamiento del usuario para crear feeds de contenido personalizados, que a menudo priorizan las publicaciones que probablemente generen participación, como “me gusta” o “compartir”. Como resultado, muchos creadores se sienten presionados a crear contenido que se adapte al algoritmo, incluso si creen que reduce la calidad de su trabajo, solo para seguir siendo visibles.
“Estamos muy contentos con cómo va hasta ahora. Es más de lo que probablemente pensábamos que tendríamos en este momento”, dijo el cofundador Keith Habersberger. “Tenemos un largo camino por delante. El objetivo no es llegar a este número. El objetivo es seguir creciendo y también seguir aprendiendo, y vamos a cometer errores”.
Las plataformas de suscripción como Patreon permiten a los creadores evitar el algoritmo por completo y conectarse directamente con sus seguidores más leales que están dispuestos a pagar por contenido exclusivo.
“Simplemente no es una fuente confiable de ingresos para las personas creativas, y creo que a lo largo de los años, los creadores han aprendido eso y están buscando algo más estable”, dijo el fundador y director ejecutivo de Patreon, Jack Coyne, en una entrevista con CNBC.
Try Guys encontró un éxito temprano con BuzzFeed antes de comenzar su empresa creativa independiente en 2018. Sin embargo, se enfrentaron a un escándalo en Internet que definió su carrera en 2022 cuando uno de sus cofundadores y principal talento fue sorprendido teniendo una aventura con otro empleado. Daño las relaciones de marca y la empresa perdió dinero al crear nuevos videos de YouTube.
“Nuestra empresa estuvo operando con pérdidas durante esencialmente dos años. Llegamos a un punto en el que nos costó más dinero hacer los programas que le encantaban a nuestra audiencia que lo que obtuvimos de YouTube”, dijo Kornfeld.
Los ingresos de 2nd Try representan aproximadamente el 20% de las ventas totales de la empresa. Los Try Guys seguirán publicando contenido en YouTube. Los pagos publicitarios de la plataforma siguen siendo una parte importante de su modelo de negocio. Sin embargo, Kornfeld y Habersberger enfatizan que su principal objetivo es crecer y convertirse en su mayor fuente de ingresos, junto con la venta de mercancías y las giras en vivo.
