El director ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, durante la conferencia de desarrolladores de Google I/O en Mountain View, California, el 10 de mayo de 2023.
David Paul Morris | Bloomberg | imágenes falsas
Google anunció el martes que brindará a los anunciantes la capacidad de crear imágenes inmersivas en sus promociones utilizando inteligencia artificial generativa, a medida que la compañía implementa más herramientas de inteligencia artificial para las marcas.
Los anunciantes pueden aprovechar lo que Google llama un perfil visual de marca en la búsqueda “que brinda resultados más completos” para consultas que incluyen el nombre de una marca o minorista, dijo la compañía el martes en su conferencia anual Google Marketing Live. Las marcas también pueden incluir vídeos y resúmenes de productos.
La semana pasada, Google anunció planes para cambiar su página de resultados de búsqueda para priorizar una función llamada “Descripción general de IA”, que utiliza IA para resumir información en la parte superior de una página de resultados de búsqueda. La medida podría impulsar el contenido orgánico y los anuncios más abajo en la página, lo que resultaría en una posible reestructuración para los editores y anunciantes.
Google dijo el martes que habrá anuncios dentro de AI Overview y que serán relevantes tanto para la consulta como para la información. Las publicaciones estarán claramente etiquetadas como “patrocinadas”. Los anuncios incluyen opciones de prueba virtual, una tecnología que Google lanzó el año pasado con minoristas selectos.
“Todo lo que un comerciante necesita hacer es proporcionar un puñado de imágenes de alta calidad de sus zapatos en diferentes ángulos y usaremos nuestras técnicas avanzadas de inteligencia artificial para crear una vista de 360 grados de su calzado”, dijo Google en una publicación de blog.
Google no dijo cuántos lugares patrocinados dentro de la Descripción general de IA mostrará para cada consulta esperada de IA o cómo la compañía decidirá cuáles incluir. Un portavoz de Google dijo que la compañía está “comenzando con una pequeña prueba en Estados Unidos”.
Alfabeto ha visto un repunte en el negocio publicitario de Google este año luego de una caída en 2022 y un lento repunte el año pasado. Los ingresos totales aumentaron un 15% en el segundo trimestre, la expansión más rápida desde principios de 2022. Los ejecutivos dijeron en el momento del informe el mes pasado que vieron un aumento en las conversiones de clientes de clientes publicitarios que utilizaban herramientas de inteligencia artificial generativa en su “Performance Max”.
La compañía dijo que está brindando a los anunciantes más herramientas de edición de imágenes y dijo que Google AI generará más opciones visuales y “contexto” para sus anuncios. Por ejemplo, Google dijo que si un usuario buscaba “almacenamiento a corto plazo” y hacía clic en un anuncio de una instalación de almacenamiento, Google AI podría recomendar el tamaño de la unidad de almacenamiento y los materiales de embalaje al mismo tiempo que proporcionaba enlaces a los sitios web.
