Berlingske Media se ha convertido en el primer grupo editorial nórdico en confirmar planes para eliminar gradualmente la edición impresa de un diario nacional. Se está preparando para poner fin a la producción de Berlingské Tidende y transición a un “periódico” totalmente digital en 2023.
La decisión estuvo determinada por los cambios sociales en Dinamarca con respecto a cómo el público consume noticias e información en la era de la digitalización y las plataformas de redes sociales. Para los daneses, el cambio radical de los periódicos impresos a las plataformas digitales de noticias e información para el consumidor se ha acelerado significativamente desde 2016.
La creciente presencia de empresas tecnológicas nórdicas, como el actor de plataformas de periódicos digitales Readly, está acelerando el cambio al ofrecer a los consumidores plataformas digitales fáciles de usar para acceder a periódicos y revistas locales, nacionales e internacionales.
Para los editores de periódicos nórdicos, la transformación digital se está produciendo en el contexto de un apoyo financiero fortalecido basado en subsidios del gobierno que tiene como objetivo ayudar a los editores, especialmente a aquellos que producen periódicos para mercados de lectores locales y regionales escasamente poblados, a cubrir los gastos generales operativos básicos. Estos incluyen costos postales, de distribución y de mantenimiento de noticias digitales en línea.
Los subsidios directos a la prensa y los medios ofrecidos a más de 1000 periódicos nacionales, urbanos y locales nórdicos comprenden principalmente tres formas de apoyo: subsidios operativos, subsidios de distribución y apoyo para la distribución postal en áreas rurales. A finales de 2021, más del 90 % de los hogares de Suecia, Finlandia, Noruega y Dinamarca estaban suscritos a los llamados diarios de entrega matutina.
Dinamarca y Suecia lideran el campo nórdico en cuanto a la cantidad de subsidios directos a la prensa y los medios pagados a los editores de periódicos. En 2021, Suecia pagó más de 1.000 millones de coronas suecas (102 millones de euros) en subvenciones directas a la prensa y los medios de comunicación a los periódicos. Se pagaron otros 678 millones de coronas suecas a los periódicos en forma de subsidios operativos.
En el caso de Dinamarca, el gobierno pagó 387 millones de coronas danesas (52 millones de euros) a periódicos en subsidios directos para medios de noticias basados en texto impresos y noticias distribuidas a través de plataformas digitales en línea. El esquema de subsidio incluye una dimensión de innovación y proyecto que ayuda a los periódicos a desarrollar, financiar y entregar plataformas digitales en línea que brindan noticias locales y nacionales.
La creciente tendencia a que el público consuma más noticias de las plataformas de redes sociales es fundamental para la decisión de Berlingske Media de cerrar Berlingské Tidendey cambiar a un periódico completamente digital, dijo Pernille Holbøll, editora en jefe del periódico.
“Berlingské Tidende ha crecido explosivamente digitalmente en los últimos cuatro años para convertirse en el medio de noticias más grande de Dinamarca”, dijo Holbøll. “Como era de esperar, la circulación de periódicos ha caído durante el mismo período y pronto se volverá financieramente insostenible. Por eso estamos enfocando todos nuestros esfuerzos para potenciar nuestra presencia en las plataformas digitales y dispositivos electrónicos donde se encuentran los consumidores, como los teléfonos móviles”.
El periódico de mayor circulación de Dinamarca en 2018, Berlingské Tidende vio cómo sus lectores comenzaban a declinar en ese año, cuando registró un promedio de 870.000 lectores semanales. Los lectores semanales del periódico cayeron a 625 000 en 2019 y a 451 000 en 2020, cayendo nuevamente a 366 000 a fines de 2021.
Berlingské TidendeLa transición de ‘s a un formato de “periódico” digital gratuito en 2023 será paralela a un programa de reestructuración centrado en la reducción de costos: la segunda gran reestructuración en la organización del grupo en cuatro años.
Las oficinas cerrarán
La transición digital dará como resultado el cierre de las oficinas de los periódicos en el área metropolitana de Copenhague y el cierre de las oficinas editoriales regionales en Aarhus, Odense y Aalborg. BT también tiene la intención de dejar de producir ediciones específicas de ciudades del periódico.
En 2018, Berlingske Media lanzó un plan integral de racionalización que implicó el cierre de su periódico metropolitano de Copenhague. metroxpressEl sitio web en línea de mx.dk. El plan, que también incluía la terminación de las operaciones de la guía de la ciudad de Copenhague y las plataformas de noticias comerciales en línea aok.dk y business.dk, resultó en la pérdida de 100 puestos de trabajo.
Hay beneficios financieros proporcionados por el estado para los grupos editoriales daneses que hacen la transición a periódicos exclusivamente digitales. Los beneficios incluyen subsidios estatales y asistencia directa a través de una variedad de programas de innovación tecnológica transformadora que se introdujeron en 2018 bajo la Ley de Apoyo a Medios Digitales (DSMA) del gobierno.
Esa legislación dio a los editores daneses un mecanismo de apoyo financiero para planificar y llevar a cabo ambiciosos proyectos de publicación digital. Se introdujo después de un acuerdo político de todos los partidos en el Folketing, el parlamento danés, que buscaba brindar mejores condiciones para que los periódicos construyeran una presencia más fuerte en el segmento de noticias digitales.
El acuerdo político también aseguró un mejor equilibrio entre los medios estatales y privados. También fortaleció la gama de apoyos financieros estatales directos e indirectos disponibles para reforzar la capacidad financiera de los periódicos locales y regionales para invertir en la construcción de sólidas plataformas de medios digitales.
Significativamente, el acuerdo incorporado a la DMSA eximió a los medios de noticias digitales de las obligaciones del IVA, otorgando a los medios digitales la paridad fiscal con las noticias impresas en Dinamarca.
Berlingské TidendeSe espera que la transición de a un formato totalmente digital aumente el interés entre otros grupos editoriales de los países nórdicos para desarrollar modelos comerciales totalmente digitales similares.
El panorama cambiante de los medios, con más personas obteniendo sus noticias e información de plataformas de redes sociales como Readly, significa que los editores serán aún más forenses en su escrutinio de los costos de producción de periódicos impresos frente a la caída del número de suscriptores y la demanda general del mercado.
A principios de este mes, Readly llegó a una colaboración estratégica con Svenska Dagbladet que permite a los suscriptores de su plataforma leer Svenska Dagbladet digitalmente, un trato que le da al periódico un mayor alcance para encontrar más lectores a través de la plataforma de Readly.
La colaboración le da al periódico acceso a los datos de usuario y estadísticas de publicidad de la plataforma Readly que comprenden más de 50 mil millones de puntos de datos.
“Tener acceso a los suscriptores de Readly significa que más personas pueden encontrarnos”, dijo Petter Lorentzon, jefe de negocios de consumo de Svenska Dagbladet. “El buen periodismo cuesta dinero y con Readly hemos encontrado un modelo que beneficia al lector y nos permite continuar desarrollando el periodismo en un espacio digital más amplio”.
Es importante destacar que el acuerdo con Readly permite Svenska Dagbladet acceso a métricas de datos, lo que permite al periódico verificar la cantidad de visitantes únicos, el tiempo de lectura de las páginas, la cantidad de clics en enlaces publicitarios y el tiempo dedicado a los sitios web enlazados.
Lorentzon dijo que el valor agregado de las métricas de datos ayudará a maximizar la estrategia publicitaria y de compromiso del periódico en el espacio digital. “A la larga, creemos que la colaboración con Readly conducirá a que incluso más personas se suscriban a Svenska Dagbladet,” él dijo.
