A fines del año pasado, Tiktok se convirtió en el sitio más visitado del mundo. Le quitaron la corona Google que, este año, iba y venía para recuperar ese lugar. Y los cambios que el gigante de Mountain View introdujo este miércoles en su plataforma de búsqueda tienen que ver con esto: parecerse más a este inesperado video corto de su rival.
En su conferencia SearchOn, Google introdujo una serie de cambios en su herramientas de búsqueda. Entre ellas, una serie de funciones más visuales para encontrar información.
Da la casualidad de que el ascenso de TikTok comenzó en junio de 2020 cuando TikTok superó a YouTube en términos de minutos promedio por día dedicados por usuarios de 4 a 18 años. Este grupo demográfico llegó a registrar 82 minutos diarios conectados a TikTok, en comparación con 75 minutos al día en YouTube.
Estas cifras se superaron en 2021, ya que al cierre de este año los niños y adolescentes consumían la plataforma gestionada por ByteDance una media de 91 minutos diarios, frente a los 56 minutos diarios que dedicaban a ver YouTube.
Y esta semana llegó el contraataque de Google: cómo hacer tus búsquedas parecerse más a TikTok?
Cambios de Google, centrados en lo visual
Entre las novedades, Google presentó las siguientes: casi todo enfocado a visualizar más información:
–búsqueda múltiple. Le permite tomar una foto o usar una captura de pantalla y luego agregar texto a la búsqueda. “Multisearch está disponible en inglés en todo el mundo, y llegará a más de 70 idiomas en los próximos meses”, aclararon.
–Traducción de imágenes. “Con la nueva actualización de traducción de Lens, puede apuntar su cámara a un póster en otro idioma, por ejemplo, y ver el texto traducido superpuesto de manera realista en las imágenes de fondo. Esta experiencia mejorada se lanzará más adelante este año”. “.
–Navegación más fácil. “Algunas de las herramientas más útiles de la empresa están al alcance de tu mano, comenzando con la aplicación de Google para iOS. A partir de hoy, verás accesos directos debajo de la barra de búsqueda para comprar capturas de pantalla, traducir texto con la cámara, zumbar para buscar, y más.
–Nuevas formas de explorar la información. “Se está trabajando para que la gente pueda hacer preguntas con menos palabras, o incluso sin ellas, y aún así entender exactamente lo que busca”, explican.
“Es por eso que, en los próximos meses, cuando comience a escribir una pregunta, proporcionará contenido relevante de inmediato, incluso antes de que haya terminado de escribir, ofreciendo opciones de palabras clave o temas para ayudar a formular la pregunta”, agregan. .
–mapas: si el usuario recuerda que visitó un lugar, pero no exactamente dónde, ahora Maps ayudará a navegar por el vecindario con fotos y clips cortos.
“Además, la forma en que se muestran los resultados se está reinventando para reflejar mejor las formas en que las personas exploran los temas. De esta forma, se mostrará el contenido más relevante, de una variedad de fuentes, sin importar el formato en el que se encuentre la información, ya sea texto, imágenes o video.
TikTok e Instagram, donde miran los jóvenes
El dato ha sido revelado por la propia compañía tras hacer una investigación interna. Según las estadísticas, casi 40% de la Generación Z prefieren buscar TikTok e Instagram en lugar de Google Search o Maps.
Lo curioso es que la plataforma china no es un rival directo del buscador y no pretende competir con las funciones que ofrece Google. Sin embargo, los jóvenes se sienten cómodos usando TikTok para realizar búsquedas.
El vicepresidente sénior, Prabhakar Raghavan, que dirige la organización de conocimiento e información de Google, habló en la conferencia Brainstorm Tech de Fortune sobre el futuro de los productos de Google y el uso de la IA.
“Seguimos aprendiendo, una y otra vez, que los nuevos usuarios de Internet no tienen las expectativas y la mentalidad a la que nos hemos acostumbrado, las consultas que hacen son completamente diferentes”, indicó.
El directivo ha insistido en que esto se debe principalmente al cambio en la forma de consumir contenidos por parte de las generaciones más jóvenes, teniendo en cuenta que estos son nativos digitales y están acostumbrados a los formatos audiovisuales.
Estos usuarios entre 18 y 24 años con otra mentalidad y “no suelen teclear palabras clave” para realizar una búsqueda, sino que buscan descubrir resultados mediante una fórmula que escapa al modelo tradicional.
“Casi el 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para almorzar, no acuden a Google Maps o Search. Van a TikTok o Instagram, ya que lo consideran más inmersivo”, reconoce el directivo.
Para captar la atención de los jóvenes, la empresa tecnológica apuesta por el desarrollo de productos visuales, para lo que ha implementado tecnologías basadas en Inteligencia Artificial (IA), como Google Lens.
Además, ha implementado otras medidas para agilizar las búsquedas dentro de sus plataformas, como en YouTube, que actualmente permite a los usuarios que no desean ver videos completos en su totalidad, pasar a piezas que te pueden interesar.
SL
