No hace tanto tiempo Facebook era un lugar donde los jóvenes pasaban su tiempo libre, pero esto cambió radicalmente en la última década. En 2012, el 94 % de los adolescentes tenía una cuenta de Facebook y 10 años después, solo el 27% dice estar presente en la red social más famosa del mundo.
Desde Facebook el mensaje es claro cuando afirman que sus productos siguen siendo muy utilizados por los adolescentes, pero se enfrentan a una dura competencia de Tik Tok y Snapchat.
Los jóvenes, sin embargo, sí utilizan masivamente Instagram, que pertenece a la misma empresa que Facebook. Según una encuesta realizada por Piper Sandler en los Estados Unidos, 81% de los adolescentes usan Instagram.
Los motivos por los que los más jóvenes no están en Facebook son variados, pero los principales son los siguientes:
Mala imagen
Solo el 27% de los jóvenes dice estar presente en la red social Facebook. REUTERS/Dado Ruvic/Foto de archivo
Ser joven no significa estar desinformado y tanto los adolescentes como los jóvenes saben que Facebook se ha visto envuelto en varias ocasiones en prácticas éticas cuestionables, cuando menos. Esto, que puede parecer extraño a la gente de esas edades, se tiene muy en cuenta desde el punto de vista con el que se ve el mundo en esa franja de edad.
competición feroz
Redes sociales como la china TikTok aparecieron con la receta de saber qué busca la juventud mejor que Facebook. Así, mientras el mismo informe de Piper Sandler habla sólo de 27% de los adolescentes están en Facebook, 73% de ellos usan TikTok. La brecha es tan grande que no tiene sentido pensar que pueda cerrarse con cualquier cambio que se produzca.
“Es para adultos”
Los jóvenes asocian Facebook con los adultos mayores, por lo que recurren a redes sociales como TikTok o Instagram. Foto: Shutterstock.
Por razones obvias y quizás por otras que no lo son tanto, Facebook es visto por los más jóvenes como una red social “pensada para mayores” frente a Instagram donde la interacción gráfica es muy evidente o TikTok donde se pueden mostrar videos virales constantemente. y divertido.
no tiene un proposito
Así como cada red social utilizada por los adolescentes tiene un propósito específico, estas No le encuentran un propósito a Facebook. No ven que los esfuerzos van destinados a un objetivo sino que es un depósito sin pasión y que fluye a un ritmo muy tranquilo, algo que no va con su espíritu joven.
Alexis, una niña de 14 años del norte de Virginia, le dijo a Insider por correo electrónico que no usa Facebook “porque es para personas mayores” y que prefiere TikTok e Instagram porque ahí es donde se encuentra con sus amigos y aprende sobre las tendencias virales. Agregó que TikTok, en particular, es “genial para hacer videos divertidos”.
padres y abuelos
Una parte sustancial de los jóvenes que no se plantean ser o volver a Facebook alegan que no encuentran ningún incentivo en un lugar para vivir en línea con sus padres y abuelos, usuarios en gran parte de la principal red social de Mark Zuckerberg.
Las tácticas de Facebook para luchar contra TikTok
Meta, la empresa matriz de Facebook, contrató a una consultora republicana llamada Targeted Victory para “orquestar una campaña nacional” contra TikTok. Foto: AP.
The Washington Post informó el miércoles que Meta, la empresa matriz de Facebook, contrató a una consultora republicana llamada Victoria dirigida para “orquestar una campaña nacional” contra TikTok.
Según el Post, Targeted Victory contrató a docenas de empresas de relaciones públicas de todo Estados Unidos para que lo ayudaran a “inclinar a la opinión pública en contra de TikTok”, lo que se lograría historias infiltradas en las noticias locales y ayudando a publicar artículos de opinión en todo el país, según el periódico.
Al ser consultado, Meta confirmó que efectivamente contrató a Targeted Victory. “Creemos que todas las plataformas, incluido TikTok, deben enfrentar un nivel de escrutinio acorde con su creciente éxitoAndy Stone, un portavoz de la compañía, dijo en un comunicado.
Zac Moffatt, director ejecutivo de Targeted Victory, dijo que la empresa “administra equipos bipartidistas en nombre de nuestros clientes”.
La red social TikTok, propiedad de la china Bytedance, tiene 700 millones de usuarios. Foto: AFP.
“Es de público conocimiento que venimos trabajando con Meta desde hace varios años y estamos orgullosos del trabajo que hemos realizado”, dijo en un comunicado.
The Post obtuvo correos electrónicos internos de Targeted Victory que revelan un campaña para socavar la reputación de TikTok, que pertenece a la empresa china ByteDance. La compañía usó una combinación de “preocupaciones genuinas y ansiedades infundadas” sobre TikTok para tratar de poner al público y a los políticos en contra de la plataforma.
Según el informe, Targeted Victory también trabajaba para obtener “cobertura proactiva” sobre Facebook en los medios locales, incluido el “envío de cartas y artículos de opinión elogiando el papel de Facebook, por ejemplo, en el apoyo a las empresas propiedad de afroamericanos”.
“estamos extremadamente preocupados que alentar a los medios locales a informar sobre supuestas tendencias que no se encontraron en la plataforma podría causar daños en el mundo real”, dijo TikTok en un comunicado enviado por correo electrónico.
