MoviePass ha vuelto de entre los muertos y quiere rastrear tus ojos.
El servicio de boletos de cine por suscripción se relanzará este verano, casi tres años después de que la compañía cerró por primera vez en 2019, dijo la directora ejecutiva Stacy Spikes en un evento de prensa en Manhattan el jueves.
El nuevo servicio de suscripción de MoviePass ya no ofrecerá películas ilimitadas, sino que presentará un sistema de suscripción por niveles, dijo Spikes. De manera similar a la startup de fitness Classpass, los clientes de MoviePass comprarán créditos que luego pueden canjear por proyecciones de películas.
Pero Spikes también mostró otra forma en que los clientes podrán ganar créditos: viendo anuncios y haciendo un seguimiento de sus globos oculares.
Usando una función llamada “pre-show”, los clientes de MoviePass obtendrán créditos a cambio de ver anuncios en sus teléfonos. Para asegurarse de que realmente estén mirando, la aplicación rastreará los globos oculares de los usuarios, dijo Spikes.
“Lo que hace es básicamente crear una transacción entre usted y la marca”, dijo el director ejecutivo, vistiendo un jersey de cuello alto negro y paseándose por el escenario al estilo de Steve Jobs.
“Tu teléfono, tu dispositivo usa tu propia detección facial”, agregó Spikes. “No va a la nube, nadie pasa por nada más que tú y tu información en la tuya. Y optas por hacerlo por tu cuenta”.
Representó la función “antes del espectáculo” como una extensión de la colocación de productos en las películas.
“Me encanta la colocación de productos en las películas”, dijo Spikes. “Amo los autos, amo los relojes, amo la ropa. Soy esa persona que a veces tiene un bloc de notas y estoy escribiendo, ¿ese es Hugo Boss?
Bajo el nuevo sistema de créditos de MoviePass, las películas en demanda en los horarios de mayor audiencia requerirán más créditos, mientras que las matinés de películas menos populares requerirán menos, dijo Spikes. Dijo que el sistema ayudaría a que las películas llenen los cines en los días más lentos.
Un portavoz de MoviePass no dijo cuánto costarán los créditos ni brindó detalles sobre las diferencias entre los “planes escalonados” cuando The Post se puso en contacto para hacer comentarios.
En su encarnación original, MoviePass había ofrecido a los clientes boletos de cine ilimitados por solo $ 10 al mes, una estrategia de pérdida de dinero que atrajo a más de 3 millones de clientes pero que finalmente llevó a la empresa a la bancarrota después de perder más de $ 100 millones en un solo trimestre.
Moviepass insinuó por primera vez sus planes de relanzamiento en noviembre, cuando Spikes compró la empresa en el tribunal de quiebras de Nueva York por unos magros 14.000 dólares. Dijo en documentos judiciales que la compañía estaba probando un “nuevo modelo comercial propuesto con un grupo de muestra de 1,000 clientes” a fines de 2021.
Los documentos presentados no proporcionaron detalles del nuevo modelo comercial, pero mostraron que Spikes quería lanzar un regreso completo de MoviePass en el otoño o el invierno de 2022.
Spikes se cofundó originalmente en 2011, pero el servicio solo cobró impulso en 2017 después de que Helios y Matheson Analytics, una empresa de análisis de datos, lo compraran. Fue entonces cuando la compañía presentó su oferta de boletos de cine ilimitados de $ 10, lo que impulsó su crecimiento.
Spikes dice que en ese momento cuestionó si el modelo de $ 10 por mes era sostenible y dice que los nuevos propietarios de la aplicación lo despidieron en 2018 por esas preocupaciones.
“Había una gran diferencia en la creencia de cómo debería avanzar la empresa”, dijo Spikes durante la presentación del jueves. “Y todos sabemos lo que sucedió después de eso”.
MoviePass finalmente se cerró después de que los clientes abusaran del modelo de la compañía viendo atracones de las mismas películas una y otra vez, comprando boletos para amigos y familiares que no estaban suscritos al servicio y, en algunos casos, comprando un boleto de cine solo “para ir al baño en Times Square ”, dijo Ted Farnsworth, entonces director ejecutivo de Helios y Matheson Analytics, a The Post en el momento de su cierre en 2019.
A sus problemas se sumó el hecho de que las cadenas de salas de cine como AMC y Cinemark comenzaron a implementar sus propios servicios de suscripción de boletos, lo que provocó que MoviePass agregara nuevas tarifas a las películas más importantes y los horarios de máxima audiencia. En septiembre de 2019, cerró indefinidamente y su empresa matriz se declaró en quiebra cuatro meses después.
Información adicional de Alexandra Steigrad
