Fundadora y CEO de Bumble, Whitney Wolfe Herd
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Bumble anunció el lunes que adquirirá Fruitz, una aplicación de citas francesa, marcando su primera adquisición.
No se proporcionaron los términos del acuerdo.
Fundada en 2017, Fruitz “fomenta la comunicación abierta y honesta de las intenciones de citas” mediante el uso de cuatro metáforas de frutas diferentes. Bumble se negó a comentar sobre la base total de usuarios de Fruitz, pero dijo que está experimentando un rápido crecimiento en Francia, Bélgica, Países Bajos, Suiza, España y Canadá.
Fruitz se ejecuta en el modelo “freemium” que utilizan la mayoría de las empresas de aplicaciones de citas, donde la aplicación en sí es gratuita y los usuarios pueden mejorar su experiencia con compras dentro de la aplicación. La aplicación insignia de Bumble, por ejemplo, tiene complementos como su servicio premium por $39.99 al mes.
Bumble dijo que Fruitz tiene una amplia base de usuarios entre la Generación Z (generalmente definida como personas nacidas entre 1995 y 2015), un grupo más joven que ingresa recientemente al mercado de citas que podría ayudar a la empresa a lograr objetivos de alto crecimiento.
Si bien más personas usan aplicaciones de citas que nunca, los analistas creen que todavía hay mucho espacio para crecer.
“Durante los últimos años, las citas en línea han evolucionado hasta convertirse en la forma más común para que las personas se reúnan y tengan citas en muchas geografías. Pero a pesar de la creciente aceptación social de las citas en línea, las tasas de penetración se han mantenido bajas y, como resultado, vemos una amplia pista por delante para el crecimiento de los participantes de la industria”, escribió Goldman Sachs en una nota el mes pasado.
Durante los próximos años, se espera que el mercado global de citas en línea crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta del 13%, para alcanzar casi $10 mil millones en 2025, escribió Piper Sandler en una nota de enero. También se espera que el mercado internacional supere al mercado norteamericano, agregó el analista Matthew Farrell.
Una forma en que las empresas están aprovechando ese mercado es expandiendo sus aplicaciones fuera del modelo tradicional de “deslizar hacia la izquierda” y “deslizar hacia la derecha”.
Compañías como Bumble y Match’s Hinge han agregado funciones como audio, video y experiencias a las aplicaciones. Esos esfuerzos permiten que las personas interactúen de una manera que aún no se ha hecho con las citas en línea, con la esperanza de que pasen más tiempo y dinero en las aplicaciones y formen mejores conexiones que podrían atraer a más personas en línea.
Bumble también agregó secciones centradas en la amistad y los negocios a su aplicación insignia, apostando a que las relaciones platónicas pueden emerger como la próxima frontera de crecimiento social.
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