Los legisladores de ambos partidos están listos para presentar proyectos de ley que podrían romper el dominio de Google sobre el negocio de la publicidad y comenzar a socavar los monopolios de Big Tech, según ha podido saber The Post.
El senador Mike Lee (R-UT) está listo para presentar un proyecto de ley dentro de unas semanas que impediría que Google y otras grandes empresas tecnológicas controlen múltiples partes de la cadena de suministro de anuncios en línea.
Y aunque el proyecto de ley de Lee parece estar dirigido directamente a Google, también podría afectar a la empresa matriz de Facebook e Instagram, Meta, que obtiene la mayor parte de sus ingresos de la publicidad.
El proyecto de ley pondría fin a la capacidad de una empresa de actuar como intermediario para un comprador o vendedor de espacio publicitario y, al mismo tiempo, ser propietaria del intercambio donde se comercializa el espacio publicitario, dijo una fuente con conocimiento de la legislación propuesta.
La aprobación del proyecto de ley representaría un golpe potencialmente multimillonario para el modelo actual de Google, que según los críticos permite que el gigante tecnológico cobre comisiones injustamente altas.
Los críticos dicen que Google a menudo desempeña los roles de comprador, vendedor e intermediario en el mercado publicitario en línea, una posición que uno de los propios empleados del gigante tecnológico comparó con Goldman Sachs, propietario de la Bolsa de Valores de Nueva York, según una demanda en curso de Texas y 14 otros estados.
“Una transacción de acciones de $100,000 le costará unos cuantos dólares en tarifas de cambio pagadas a la Bolsa de Nueva York”, dijo Roger P. Alford, profesor de derecho antimonopolio de Notre Dame, durante una audiencia en el Senado el mes pasado. “Pero una campaña publicitaria de $100,000 le costará $20,000 en tarifas pagadas al intercambio de Google”.
El proyecto de ley de Lee también otorgaría a Google un deber fiduciario para con sus clientes publicitarios, de manera similar a como un asesor financiero está legalmente obligado a actuar en beneficio exclusivo de sus clientes.
Esos requisitos obligarían potencialmente a Google a dividir o vender partes de su negocio publicitario, que generó la friolera de $ 147 mil millones en 2020, más del 80% de los ingresos totales de la compañía.
En el Senado, el proyecto de ley de Lee cuenta con el apoyo de la presidenta del comité antimonopolio, la senadora Amy Klobuchar (D-MN), el senador Richard Blumenthal (D-CT) y el senador Chuck Grassley (R-IA), dijo una fuente con conocimiento del proyecto de ley. – que todavía se está resolviendo.
La oficina de Lee también ha estado en conversaciones con los representantes David Cicilline (D-RI) y Ken Buck (R-CO) sobre un posible proyecto de ley complementario de la Cámara, dijo una fuente de la Cámara a The Post. Los congresistas se encuentran entre los defensores más abiertos en el Congreso de la acción antimonopolio contra las grandes empresas tecnológicas.
The Information informó por primera vez sobre el proyecto de ley de Lee el viernes. Las conversaciones con Cicilline y Buck no han sido reportadas previamente. Google y los legisladores no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios, aparte de la oficina de Klobuchar, que se negó a comentar.
Lee insinuó por primera vez su apoyo a la represión del negocio publicitario de Google en diciembre, cuando dijo durante una audiencia que su oficina estaba trabajando en una legislación para abordar “los conflictos de intereses y la competencia que surgen en la publicidad digital”.
“Es difícil para mí imaginar una circunstancia en la que uno pueda ser dueño de la plataforma de intercambio y también ser comprador, vendedor, corredor, distribuidor y cualquier otra posición que pueda ocupar”, dijo Lee durante la audiencia. “Es difícil para mí imaginar cómo una empresa puede mantener todas esas posiciones sin que ocurra algo anticompetitivo”.
La idea de establecer paralelismos entre la industria publicitaria en línea y los mercados financieros fue iniciada en gran parte por la abogada y ex ejecutiva publicitaria Dina Srinivasan. Sus ideas ayudaron a inspirar tanto el próximo proyecto de ley de Lee como la demanda en curso contra Google de Texas y otros 14 estados, que se presentó por primera vez en 2020.
Según la demanda de Texas, el papel de Google como comprador, vendedor e intermediario en el mercado publicitario en línea ha permitido que la empresa cobre un “impuesto de monopolio” del 22 % al 42 % en cada transacción de publicidad que pasa a los consumidores en forma de precios más altos. .
Una demanda separada de más de 200 periódicos presentada en diciembre alega que el control de Google sobre la industria publicitaria ha quitado injustamente los ingresos publicitarios y los ha obligado a despedir periodistas.
Google ha negado que su negocio publicitario sea un monopolio y le pidió a un juez que desestime la demanda “inexacta e incendiaria” encabezada por Texas.
El apoyo de Lee para tomar medidas enérgicas contra el negocio publicitario de Google puede sorprender a algunos observadores antimonopolio en Washington, DC. No se ha manifestado a favor de un proyecto de ley presentado por Klobuchar y Grassley que prohibiría a empresas como Amazon y Google ofrecer sus propios productos. una ventaja en los resultados de búsqueda. El comité judicial del Senado adelantó el proyecto de ley a principios de este mes.
