Reed Hastings, co-CEO de Netflix, participa en la Conferencia Global del Instituto Milken el 18 de octubre de 2021 en Beverly Hills, California.
Patricio T. Fallon | AFP | imágenes falsas
La última carta de los accionistas de Netflix incluía una frase que se escuchaba en todo el mundo:
“Si bien esta competencia adicional puede estar afectando nuestro crecimiento marginal un poco…”
Esa cláusula no parece mucho, pero es la admisión más fuerte de Netflix hasta ahora de que la competencia de transmisión está afectando su crecimiento de suscriptores.
Por lo general, en la sección de competencia de Netflix, la compañía afirma que Netflix compite contra muchas cosas diferentes (¡duerme! ¡TikTok!), Pero otros servicios de transmisión no representan una gran amenaza. Netflix ha argumentado rutinariamente que hay más que suficiente tiempo de visualización de transmisión para todos. Lo hizo de nuevo este trimestre, señalando que Netflix sigue ocupando menos del 10% del tiempo de pantalla de la televisión estadounidense.
Pero reconocer, aunque sea de forma un tanto sutil, que la competencia está afectando las adiciones de suscriptores de Netflix es una declaración excepcionalmente audaz para la compañía, dijo Michael Nathanson, analista de medios de MoffettNathanson. Es una señal de que el gigante del streaming finalmente está sintiendo algunos efectos competitivos de otros servicios como Disney+, HBO Max de WarnerMedia, Paramount+ de ViacomCBS y Peacock de NBCUniversal.
“Por lo general, lo han descartado como un problema”, dijo Nathanson sobre los streamers rivales.
La presión de la competencia es particularmente importante en EE. UU. y Canadá, donde Netflix acaba de subir los precios la semana pasada, incluido el aumento de su plan estándar de $13,99 al mes a $15,49. Si la competencia realmente está comenzando a erosionar algo del crecimiento, aumenta el riesgo de que un aumento de precios pueda aumentar la rotación.
El contenido de Netflix todavía tiene una gran demanda. Seis de los 10 programas más buscados a nivel mundial estaban en Netflix en 2021, señaló la compañía en su carta a los accionistas. Tuvo el mayor éxito del año en “Squid Game”.
Pero los inversores pueden estar buscando más, lo que lleva a la caída de las acciones después de que la compañía pronosticó solo 2,5 millones de suscriptores para el primer trimestre de 2022, por debajo de los 3,98 millones que agregó en el primer trimestre de 2021.
El aumento de precios de Netflix hizo que su plan estándar fuera más caro que HBO Max. Es posible que obtener una reputación como el servicio de transmisión principal más caro no ayude a reiniciar el crecimiento.
Divulgación: NBCUniversal de Comcast es la empresa matriz de CNBC.
VÍDEO: Las acciones de Netflix golpean fuerte después de que la compañía anuncia ganancias
