Meta, la compañía hasta muy, muy recientemente conocida como Facebook, recibió la orden de vender Giphy, la plataforma para hacer y compartir GIF, por parte del regulador de competencia del Reino Unido.
La Autoridad de Competencia y Mercados, un departamento gubernamental no ministerial que promueve la competencia para los consumidores, publicó un informe el martes, concluyendo que la adquisición de Giphy por parte del gigante tecnológico “reduciría la competencia entre las plataformas de redes sociales y que el acuerdo ya eliminó a Giphy como un potencial. Challenger “en el mercado.
Hace más de un año, Giphy fue adquirida por Facebook, según se informa, por la friolera de $ 400 millones.
La CMA dijo que el poder de mercado de Facebook / Meta es desproporcionado, lo que aumenta dicho poder al negar el acceso de otras plataformas a los GIF de Giphy y también requiere que otras plataformas de redes sociales importantes, como TikTok y Snapchat, proporcionen más datos de usuario para acceder a la biblioteca de Giphy.
Los reguladores también dijeron que los servicios de marca de Giphy, “que estaba considerando expandirse a países fuera de Estados Unidos, incluido el Reino Unido”, podrían haber competido con Meta por el espacio publicitario. Por ejemplo, las herramientas comerciales de Giphy permitieron que marcas como Dunkin ‘Donuts y Pepsi publicitaran con GIF creativos, pero debido a la fusión, esta competencia por el espacio publicitario ya no sería posible.
“La CMA considera esto particularmente preocupante dado que Facebook controla casi la mitad del mercado de publicidad gráfica de £ 7 mil millones en el Reino Unido”, se lee en el comunicado de prensa.
“Sin acción, también permitirá que Facebook aumente aún más su importante poder de mercado en las redes sociales, mediante el control del acceso de los competidores a los GIF de Giphy”, dijo Stuart McIntosh, presidente del grupo de investigación independiente que lleva a cabo la investigación, en un comunicado de prensa. . También dijo que al ordenar la venta de Giphy, CMA está “protegiendo a millones de usuarios de redes sociales y promoviendo la competencia y la innovación en la publicidad digital”.
Meta ha sido investigada por la CMA desde que Facebook compró Giphy en 2020. En mayo de 2021, Facebook respondió de acuerdo con la investigación, diciendo que “Giphy no es ni se habría convertido en un competidor de redes sociales o mensajería de Facebook” sin la venta. afirmando que Giphy no tenía una red social, un producto de mensajería y “no tenía una audiencia significativa propia y dependía de Facebook para una proporción significativa de su tráfico de usuarios”.
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En octubre, la CMA multó a Facebook con £ 50,5 millones ($ 66,8 millones) por “violar una orden de ejecución inicial”, después de que compró Giphy; las investigaciones son una práctica estándar para el departamento luego de una venta como esta. La multa se debió en parte a que Facebook “se negó conscientemente a reportar toda la información requerida”, según la CMA. “Dadas las múltiples advertencias que dio a Facebook, la CMA considera que el incumplimiento de Facebook fue deliberado”.
En una declaración a Verge, Meta dijo que la compañía está evaluando sus opciones, incluida una apelación. “Juntos, Meta y Giphy mejorarían el producto de Giphy para los millones de personas, empresas, desarrolladores y socios de API en el Reino Unido y en todo el mundo que usan Giphy todos los días”, dijo el director de comunicaciones de políticas de Meta para la UE, Robin Koch.
Mashable se ha acercado para obtener más comentarios.
