Su privacidad le costó dinero a las Big Tech este verano. Pero no se preocupe, todavía ganaron miles de millones y miles de millones.
Durante las últimas dos semanas, Alphabet, Snap, Twitter y Facebook (perdón, Meta) compartieron con los inversores la incomprensible cantidad de dinero que ganaron el último trimestre. Para todas estas empresas, eso incluyó un poco menos de ingresos de los anunciantes porque tuvieron que adaptarse a un cambio en la política de Apple, llamado Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), que afectó la capacidad de las aplicaciones para rastrear a los usuarios.
Todo adentro, el Tiempos financieros informa que estas cuatro empresas perdieron poco menos de $ 10 mil millones en dólares de publicidad debido al cambio. Snap recibió el mayor impacto proporcionalmente: dice que perdió $ 3 millones, sin dejar de ganar más de $ 1 mil millones.
“En el gran esquema de estas empresas multimillonarias, el impacto de las funciones de protección de la privacidad de Apple es pequeño pero no insignificante”, dijo Stephanie Liu, analista de marketing y privacidad de Forrester.
Google describió su pérdida de ingresos en YouTube como “modesta”, mientras que Twitter dijo que estaba “complacido” con el rendimiento de sus anuncios. Sheryl Sandberg de Meta dijo que “la precisión de la orientación de nuestros anuncios disminuyó, lo que aumentó el costo de generar resultados para nuestros anunciantes”. Mientras tanto, Facebook ganó $ 29 mil millones este verano.
Hay algunas razones por las que algunas empresas se sintieron más perjudicadas que otras.
“El ATT de Apple afecta específicamente la capacidad de los anunciantes para acceder a una identificación de dispositivo móvil”, dijo Liu. “Por lo tanto, el impacto de ATT en estas empresas se reduce a si su base de usuarios accede a sus servicios a través de una aplicación móvil, un sitio web o ambos. Snap es un producto que prioriza los dispositivos móviles, por lo que sufrieron más con ATT. muchos usuarios revisan Twitter desde sus teléfonos, todavía hay una gran base de usuarios en el escritorio, por lo que el impacto de ATT se reduce “.
Hurra por Twitter? Ganó casi $ 1.3 mil millones. Sin embargo, las papas pequeñas en comparación con los $ 65.1 mil millones de Alphabet.
Los cambios de Apple significan que las aplicaciones deben pedir permiso antes de poder ver lo que estás haciendo en tu iPhone más allá de su propia aplicación. Si bien monitorear nuestra actividad para publicitarnos de manera más precisa / espeluznante no es la mayor invasión de la privacidad en un mundo donde las fuerzas del orden espían a los manifestantes pacíficos, evitar el seguimiento de anuncios que todo lo ve es realmente lo mínimo de Apple y el resto de Big Tech , puede hacer.
Además, estamos seguros de que encontrarán muchas otras formas de recuperar esos dólares.
“Estamos en un juego del gato y el ratón”, dijo Liu. “Apple decide que no admitirá cookies de terceros, o que no dará acceso libremente a las ID de los dispositivos, y los especialistas en marketing y las empresas de tecnología publicitaria intentan encontrar lagunas. Apple cierra esas lagunas. Y damos vueltas y vueltas”.
