Cuando Lox Club irrumpió en la escena de las aplicaciones de citas en 2020 como la aplicación “para judíos con estándares ridículamente altos”, estaba intrigado. Como otro aplicaciones de citas “exclusivas” como Raya y The League, Lox Club requiere una solicitud para ingresar. A principios de este año contaba con una lista de espera de 20,000 personas, según un portavoz en ese momento.
Lox Club me atrajo de una manera que otras aplicaciones basadas en membresías o aplicaciones de citas judías como JDate y JSwipe no lo hicieron. Esto fue en parte por la promesa de parejas con experiencias de vida y culturales similares (el nombre me recordó instantáneamente a mi madre cubriendo sus bagels empapados con salmón ahumado). Pero seamos realistas: también fue la marca elegante y la actitud de “estándares ridículamente altos”.
Quizás esas últimas razones también son por qué las personas no judías están solicitando, y por qué Lox Club ha pagado al menos a un influencer no judío para promoverlo.
De cualquier manera, Lox Club parece estar usando su marca como judía y exclusiva para atraer a la gente. ¿Pero ese eslogan? Débil en el mejor de los casos, falso en el peor.
#Poncon no judío
Katy Bellotte, una influyente en el estilo de vida, no es judía, pero escuchó por primera vez sobre Lox Club a través de amigos judíos. Tenía la impresión de que solo los judíos podían postularse hasta hace poco.
“Me hizo querer unirme aún más”, dijo Bellotte a Mashable, debido al aire de misterio y exclusividad.
Luego comenzó a escuchar “rumores” de que se estaba “abriendo” a los no judíos.
Los amigos de los amigos que trabajaban con la aplicación la conectaron con el equipo y se dio cuenta de que sí podía inscribirse. Lox Club siempre ha permitido miembros no judíos, pero Bellotte no se dio cuenta hasta ese momento porque, bueno, mira la marca.
Comenzó a usar la aplicación y Lox Club se acercó a ella para producir un anuncio pago de Instagram. En la promoción, animó a sus más de 170.000 seguidores a postularse para asistir a la fiesta de la Semana de la Moda de Nueva York del Lox Club y probar el servicio.
Katy Bellotte promocionando Lox Club en un anuncio de Instagram.
Crédito: captura de pantalla: instagram
Bellotte comparte detalles sobre la fiesta NYFW de Lox Club con sus seguidores.
Crédito: captura de pantalla: instagram
Bellotte se encontró con la pregunta obvia de sus seguidores: ¿Lox Club no es para judíos? Ella aclaró que no es necesario ser judío para postularse.
Bellotte respondiendo a una pregunta de un seguidor sobre si necesitas ser judío para postularte a Lox Club.
Crédito: captura de pantalla: instagram
El panorama de las aplicaciones de citas religiosas
Las aplicaciones basadas en la religión no son nada nuevo. JDate ha estado emparejando a solteros judíos durante 20 años y Christian Mingle ha hecho lo mismo con los cristianos. Aplicaciones más nuevas como Hacia arriba para los cristianos y Muzmatch porque los musulmanes mantienen viva la tendencia.
No hay nada que impida que una persona no religiosa se registre en estas aplicaciones. Como me dijo un portavoz de Upward, cualquiera puede unirse, pero si no es cristiano, es probable que no tenga mucha suerte.
Lo que realmente parece diferenciar a Lox Club es que su fundador y director ejecutivo, Austin Kevitch, quien se negó a hablar conmigo para este artículo, en realidad no se propuso crear una aplicación de citas judía, porque aparentemente no se propuso hacerlo. crear cualquier cosa en absoluto. En una entrevista reciente con ¡MI!, dijo que hizo el sitio inicial de Lox Club como una parodia de otros clubes sociales y aplicaciones de citas que le resultaba vergonzoso.
A pesar de ser una broma, la gente se interesó. “Me despierto [a day or two later] y más de 1.000 personas solicitaron en este sitio web una aplicación que ni siquiera existía “, dijo ¡MI!
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Luego, Kevitch contrató a un equipo y lanzó Lox Club el otoño pasado. Desde el principio, la aplicación no fue solo para judíos. Como le dijo al New York Times, Lox Club es “como un deli: culturalmente judío, pero cualquiera puede disfrutarlo “. Preguntas frecuentes del sitio usa la misma línea.
Excepto por el nombre, no hay mucho de “culturalmente judío” en la aplicación más allá de algunas preguntas de perfil, como una que pide a los usuarios que digan su tema de Bar / Bat Mitzvah. Dejando de lado las comparaciones dudosas (¿puede una aplicación de citas ser como un deli, De Verdad? ¿Salir con una persona judía es como comer en Katz?), Sin embargo, es comprensible querer expandir la clientela de la aplicación. Menos del tres por ciento de Los adultos estadounidenses dicen que son judíos, en comparación con 65 por ciento que se identifica como cristiano. Muchos judíos estadounidenses se consideran a sí mismos culturalmente judíos, ya que no tienden a asistir a servicios religiosos, pero disfrutan comiendo alimentos judíos y celebrando algunas tradiciones navideñas. Pero si una aplicación de citas en sí puede ser culturalmente judía plantea preguntas sobre para quién es Lox Club y si las personas que buscan conocer socios judíos obtendrán lo que esperan del servicio pago.
La aplicación es solo para personas solteras y que quieran tener una cita. Combine eso con el hecho de que debe presentar una solicitud, luego pagar por el servicio (alrededor de $ 36 por tres meses), y el grupo de usuarios potenciales se reduce. Tal como estaban las cosas, cuando estaba usando Lox Club a principios de 2021, rara vez me encontraba con otros neoyorquinos o incluso con usuarios de la costa este.
Nada es peor que una aplicación de citas con números insignificantes, excepto tal vez una fiesta real con muy pocos asistentes. Aquí es donde entra en juego el marketing de influencers: Lox Club le pagó a Bellotte para que generara rumores y confirmaciones de asistencia para la semana de la moda.
De la fiesta real, Bellotte dijo que se conectó con todo tipo de personas de diferentes rincones de la ciudad. “No están buscando un tipo de persona para unirse a su aplicación y promocionarlos”, dijo. “Es para todos”.
Para quién con estándares ridículamente altos ahora?
Tenemos que preguntarnos, entonces: ¿Por qué Lox Club se llama Lox Club en primer lugar? ¿Por qué es “para judíos con estándares ridículamente altos”, aunque en realidad no lo es? ¿Para qué estamos pagando exactamente $ 36? Mientras tanto, JSwipe se puede usar de forma gratuita, mientras que JDate es una membresía paga que cuesta alrededor de $ 30 por seis meses después de una prueba gratuita.
Bellotte supuso que Lox Club tomó esta ruta para destacarse en la creciente cantidad de aplicaciones de citas. “Hay tantas aplicaciones diferentes ahora”, dijo. “Necesitan tener algo que los haga diferentes”.
También me pregunto si Kevitch conoce él mismo las respuestas a estas preguntas. Dado que él empezó Lox Club como una broma, eso podría explicar por qué su “misión” realmente no resiste el escrutinio.
“Necesitan tener algo que los haga diferentes”.
Ahora, más de un año desde su inicio, Lox Club sigue estando en este turbio territorio judío, pero no realmente. Raperos Lil Yachty (no judía) y Bhad Bhabie (mitad judío, como yo) firmó como inversores, con su gerente Adam Kluger criticando otras aplicaciones de citas judías: “JDate grita desesperación”, dijo. Piedra rodante en junio. “JSwipe es solo una mierda”.
“Hay una brecha real en el mercado”, agregó Kluger, pero ¿exactamente qué brecha está llenando Lox Club para los judíos que se citan? ¿El simple acto de mezclarse en un espacio exclusivo para miembros?
“No he estado en Lox Club durante una semana y ya me han gustado más personas que mis tres años en Bumble, Hinge, The League, etc.”, afirma un testimonio en el sitio web. Según mi experiencia, no veo cómo eso es posible, a menos que no te importe que te guste la gente de Los Ángeles o Toronto.
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Bellotte me dijo que ama Lox Club por su apariencia única y su sensación elevada, pero más allá de eso, tampoco está claro qué obtienen las personas no judías de la experiencia, excepto, por supuesto, poder decir que entraron.
¿Larga historia corta? Cancelé mi suscripción a Lox Club. Quizás mis estándares son ridículamente altos.
