Las acciones de la empresa matriz de Snapchat se desplomaron hasta un 27 por ciento después de que la empresa de redes sociales reportó ingresos menores a los esperados el jueves, culpando de la pérdida a los cambios que Apple hizo en la configuración de privacidad del iPhone a principios de este año.
“Si bien anticipábamos cierto grado de interrupción comercial, la nueva solución de medición proporcionada por Apple no se amplió como esperábamos, lo que dificulta que nuestros socios publicitarios midan y administren sus campañas publicitarias para iOS”, dijo el CEO de Snap, Evan Spiegel, en comentarios preparados.
Spiegel se refería a una actualización que Apple lanzó en abril que presenta a los usuarios de iPhone una ventana emergente cada vez que abren una nueva aplicación que les pregunta si quieren ser rastreados y les da la oportunidad de optar por no participar.
Esa función, llamada ATT, o Transparencia de seguimiento de aplicaciones, amenaza la viabilidad de empresas como Snapchat que dependen del seguimiento de los datos de los usuarios para mejorar la eficacia y la rentabilidad de los anuncios dirigidos.
Al menos en parte debido a la actualización de Apple, Snap informó ventas de $ 1.07 mil millones, por debajo de los $ 1.10 mil millones esperados por los analistas. La compañía también reportó ganancias por acción de 17 centavos, superando las expectativas de 8 centavos.
Las acciones de Snap se vieron por última vez más de un 20 por ciento más bajas, a 59,88 dólares por acción, en las operaciones previas a la comercialización.
Y las acciones de otras empresas que dependen de los ingresos de la publicidad en línea también se vieron afectadas, ya que los inversores anticiparon golpes similares en los próximos informes de ganancias.
Las acciones de Facebook y Twitter cayeron tanto como un 6 por ciento y un 5 por ciento después de la campana del jueves, luego del informe de Snapchat.
Las acciones de la empresa matriz de Google, Alphabet, cayeron más del 2 por ciento, mientras que las acciones de Pinterest, supuestamente un objetivo de adquisición para la empresa de tecnología financiera PayPal, cayeron casi un 3 por ciento.
Facebook, Twitter y Alphabet informarán sus ganancias la próxima semana.
Las firmas de publicidad en línea también sufrieron un golpe, ya que las acciones de Trade Desk y Magnite cayeron más del 4 por ciento en las operaciones previas a la comercialización el viernes.
Las acciones de Pubmatic bajaron casi un 4 por ciento el viernes por la mañana.
