La creciente crisis de la cadena de suministro no solo está perjudicando a los fabricantes y minoristas que venden productos listos para usar, sino que se está desangrando en el mundo de la tecnología.
Las empresas que venden de todo, desde juguetes hasta ropa y cosméticos, tienen dificultades para introducir sus productos en Estados Unidos gracias a una serie de cuellos de botella en los puertos, y como resultado se avecina una crisis para el gasto de los consumidores estadounidenses.
Sin embargo, menos apreciado por Wall Street ha sido el hecho de que si estas empresas no pueden llevar sus productos a los consumidores, gastarán menos dinero en publicidad, lo que, a su vez, perjudica los resultados de empresas como Facebook, Google y Snapchat que depende de los dólares publicitarios.
El cofundador y director ejecutivo de Snapchat, de 31 años, Evan Spiegel, lo reconoció en una llamada telefónica de ganancias del jueves.
“Nuestros socios publicitarios [are] enfrentando una variedad de interrupciones de la cadena de suministro y escasez de mano de obra ”, dijo Spiegel a los inversores. “Esto, a su vez, reduce su apetito a corto plazo por generar una demanda adicional de los clientes a través de la publicidad en un momento en que sus negocios ya tienen una oferta limitada”.
La escasez de dólares publicitarios durante la temporada navideña típicamente lucrativa, combinada con los cambios recientes en los controles de privacidad en los dispositivos de Apple que dificultan que las empresas de redes sociales publiquen anuncios dirigidos, ha supuesto un golpe doble que está dando nerviosismo a los inversores. .
En la apertura del mercado el viernes, las acciones de Snap habían caído un 21,1 por ciento a 59,32 dólares, mientras que las acciones de Facebook caían un 4,7 por ciento a 325,92 dólares y las acciones de Google caían un 1,7 por ciento a 2.790,93 dólares.
“Las empresas no van a hacer publicidad cuando no tienen productos en los estantes”, dijo a The Post el director gerente de Wedbush Securities, Dan Ives. “Existe un problema real para las empresas de redes sociales”.
Al igual que Snap, Facebook y Google casi con certeza abordarán el efecto de la crisis de la cadena de suministro en los dólares publicitarios cuando ambas compañías informen las ganancias del tercer trimestre la próxima semana, predijo Ives. Dijo que los inversores en tecnología están “centrados en el láser” tanto en ese tema como en los cambios de privacidad de Apple.
El analista predijo que los problemas de publicidad relacionados con la cadena de suministro se resolverán en unos meses, mientras que los cambios de privacidad de Apple afectarán a Facebook, Google y Snapchat en los próximos años.
“Los problemas de la cadena de suministro que planteó Snap se están convirtiendo en un problema más amplio porque los productos no pueden llegar antes de las vacaciones o especialmente antes del Black Friday, pero sigo considerándolo más transitorio”, dijo. “Las actualizaciones de privacidad de Apple iOS: esa es una nube negra sobre los medios digitales que no se aleja”.
Facebook, Google y Snapchat no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.
