El primer discurso de Apple al que asistí comenzó con una parodia de Steve Jobs. Literalmente: Noah Wyle, el ER actor que acababa de interpretar a Jobs en la película para televisión Piratas de Silicon Valley, salió al escenario de Macworld 1999 prometiendo “productos nuevos realmente, totalmente, locamente, increíblemente geniales” antes de ser interrumpido por el verdadero negocio. Fue una forma ingeniosa de desactivar y aceptar la (correcta) interpretación de Wyle de Jobs como un ególatra que había sido expulsado de su propia empresa.
Lo que es más importante para nosotros, los fieles de Apple, era una señal de que este no era, y nunca sería, un conglomerado tecnológico aburrido con notas clave de snoozefest. Todos los eventos de Apple desde entonces han tenido algún elemento de entretenimiento en su ADN. Nos reímos cuando Jobs presentó los calcetines para iPod y nos encantó descubrir más tarde que realmente se podían comprar. Tim Cook, aunque no tiene el mismo nivel de showman, comprende la importancia de los momentos memeables, como la sonrisa tortuosa después de arrancarse la máscara durante un evento del 20 de abril diseñado sutilmente para fumetas.
Pero la diversión se detuvo bruscamente durante el evento de Apple del lunes, en el que hubo muy poco que anunciar (nuevo nivel de precios de Apple Music, nuevos colores de HomePod, apenas nuevos AirPods) y suficientes especificaciones técnicas de un par de chips de computadora portátil confusos para enviar un Mac nerd como yo para dormir. El limpiador de pantalla de $ 19, los calcetines para iPod de este año, ni siquiera recibió una mención. Y no por falta de tiempo. La nota clave duró 50 minutos, lo que la convirtió en la más corta de Apple, y no terminó sino que abandonó el fantasma.
No se trata de valor de entretenimiento; es un indicador de que la empresa se está quedando sin fuerza creativa. Apple fue ampliamente criticada, incluso por los fieles de Macworld, por tener poca tecnología nueva con la que sorprendernos en el evento de lanzamiento del iPhone 13 de septiembre. Pero al menos cubrió ese hecho con una vibrante carta de amor al estado que lo dio a luz. Un mes después, al departamento de marketing no le queda nada en el tanque. Si yo fuera un inversor que buscara señales de la salud a largo plazo de la empresa, esto sería preocupante.
El único humor en este evento de Apple provino de una autoparodia involuntaria. Mi primera reacción al plan de voz de Apple Music, que cobra $ 5 al mes pero elimina la capacidad de escribir sus búsquedas (solo está activada por Siri), fue revisar el calendario y asegurarme de que no era el 1 de abril. distópico antes, pero aquí fue el primero que nos condujo a un mundo donde los que no tienen tienen sus teclados literalmente eliminados de la pantalla. (Además, en términos de marketing, es algo propio: si Siri es tan genial, ¿por qué un plan solo para Siri es a mitad de precio?)
La presentación del nuevo Macbook Pro fue la siguiente fuente de autoparodia (si no cuenta el hecho de que Apple todavía está tratando de hacer que los HomePods sucedan … vendiéndolos en diferentes colores). ¿Recuerda la muesca, esa zona de cámara de iPhone de forma extraña que durante tanto tiempo ha sido despreciada que, según los informes, Apple la está abandonando en el iPhone 14? ¡Entonces te encantará la muesca de la computadora portátil! Si miras de cerca, ¿y qué nerd de Apple no mira de cerca? – Habría notado que las aplicaciones principales de Mac, como FaceTime, no usan el nuevo espacio que ofrece este extraño diseño de pantalla. Saben lo que pasa.
Todo lo viejo es nuevo de nuevo en este Macbook. Recuperó la carga de Magsafe (lo que generó la pregunta: ¿Por qué desapareció?), Retiene el Touch ID más seguro en lugar de “actualizarlo” a Face ID, y aún tiene el conector para auriculares que Apple quitó del teléfono después de la última hora. , lamentó el iPhone 6S. Así que, aclaremos esto: ¿Touch ID y los auriculares con cable son demasiado anticuados para el iPhone, pero son indispensables en una computadora portátil que el equipo de marketing llama “cambio de juego”?
Y si esas preguntas le duelen la cabeza, ni siquiera se meta en las diferencias entre los chips M1 Max y M1 Pro. ¿El Max es para aficionados? ¿El Pro realmente no lo está llevando al máximo? La forma en que Apple eligió organizar sus presentaciones, fue casi como si el Pro se volviera obsoleto y fuera reemplazado por el Max. durante la conferencia magistral. Vamos Apple, SNL hizo esta broma hace una década en una actualización de fin de semana protagonizada por Fred Armisen como Jobs. ¡Consiga material nuevo!
La nota clave se interpuso entre ejecutivos de Apple nunca antes vistos tan rápido, que casi también parecía parte de una auto-parodia. El que tuvo más tiempo frente a la pantalla también fue el que presentó una amplia gama de gráficos esotéricos sobre el rendimiento de la CPU y la GPU, y luego miró a la audiencia como si nos hubiéramos olvidado de hacer nuestra tarea. El pobre y viejo jefe de software Craig Federighi, papá extraordinario, regresó para su primer evento de Apple desde 2020, y con menos de un minuto de tiempo de pantalla, no pudo hacer una broma de padre soltero.
Tal vez eso cambie cuando regresen los eventos en vivo dirigidos por Tim Cook en 2022. Mientras tanto, es la propia Apple la que está comenzando a parecer una broma de papá, y una particularmente rancia. La compañía, por fin, se está convirtiendo en un conglomerado tecnológico aburrido y sencillo con las notas clave más populares. Al menos siempre puede encontrar consuelo en los fanáticos incondicionales que defenderán cualquier cosa que haga la compañía, como el que se deslizó en los mensajes directos de nuestro escritor preguntando por qué teníamos que “avergonzar tanto a la tela de Apple”. En algún lugar, incluso el fantasma de Steve Jobs le sonríe.
