Google AdSense cambia a subastas de primer precio como parte de la simplificación continua

Subasta de GoogleAdsense-First


Google informó hoy tanto a los usuarios como a los compradores de anuncios que AdSense para contenido, video y juegos cambiará a subastas de primer precio en los próximos meses.

AdSense utilizó anteriormente una oferta sellada subasta de segundo precio para compradores que deseen comprar espacio publicitario. Involucró al ganador, que ofreció más, pagando solo el monto de la segunda oferta más alta.

Con el tiempo, muchas plataformas de venta de anuncios en el ecosistema de la publicidad gráfica, incluidos Google Ad Manager y Google AdMob, cambiaron su subasta al primer precio. En una subasta de primer precio, el precio final refleja la oferta ganadora.

AdSense ahora está siguiendo y adoptando una subasta de primer precio para “ayudar a los anunciantes simplificando la forma en que compran anuncios en línea”. Al hacerlo, Google dice que está “alineando nuestro proceso con otras plataformas de venta de anuncios en el ecosistema de publicidad gráfica”, incluidos su propio Ad Manager y AdMob. Sin embargo, este próximo movimiento no afectará a AdSense para búsqueda o Shopping.

Creemos que esto ayudará a aumentar la confianza de los anunciantes en el gasto en publicidad digital y un aumento en la confianza en el gasto con el tiempo beneficiará a los editores (ese es usted).

A los usuarios finales se les envió un correo electrónico hoy y se les dijo que “probablemente no verán un cambio en [their] ganancias.” Tampoco habrá cambios en los formatos de anuncios. La transición es automática y se completará a fines de este año.

Debido al entorno dinámico de subastas, no podemos predecir cómo se verán afectados los editores de AdSense específicos. Pero, en promedio, esperamos que el impacto en los ingresos generales de los editores de AdSense del cambio a una subasta de primer precio sea neutral. Cuando Ad Manager pasó a una subasta de primer precio, hubo un impacto de neutral a levemente positivo en los ingresos de los editores en promedio.

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