Pinterest implementará nuevas funciones para que las marcas promocionen productos e ideas a los usuarios, dijo el miércoles la compañía de tableros digitales, como parte de un esfuerzo por hacer crecer las compras en línea en su sitio.
Las características surgen cuando los rivales de las redes sociales, incluidos Facebook, TikTok y Snap, compiten por el lucrativo mercado del comercio electrónico con compras dentro de la aplicación o pruebas de ropa virtual.
Las marcas ahora pueden cargar sus catálogos de productos y Pinterest automáticamente incluirá los artículos en un anuncio de presentación de diapositivas que se adaptará a los usuarios en función de sus intereses, dijo la compañía.
La función facilitará a los anunciantes la creación de anuncios de video, cuya producción puede llevar mucho tiempo, dijo Julie Towns, directora global de marketing de productos publicitarios en Pinterest.
“Queremos impulsar ese aspecto que llama la atención que tiene el video”, dijo.
Incluso cuando otros gigantes tecnológicos ingresan al comercio electrónico, la ventaja de Pinterest es que los usuarios llegan a la aplicación con una mentalidad de compra y para “planificar su futuro”, dijo Jon Kaplan, director de ingresos de Pinterest.
El sitio se ha vuelto ampliamente conocido como el lugar donde los usuarios pueden guardar ideas para temas como bodas, decoración del hogar o recetas.
Pinterest también introducirá un formato de anuncio para facilitar que las empresas y los creadores de contenido trabajen juntos en asociaciones pagas. Por ejemplo, un creador puede hacer una publicación de video sobre una receta de postre, y una marca de repostería puede pagar para promocionar ese anuncio a más usuarios.
© Thomson Reuters 2021
