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Un comprador abandona una tienda Target en Nueva York, el 15 de agosto de 2021.

Scott Mlyn | CNBC

Las acciones de Affirm subieron un 15% el miércoles después de que la cadena minorista Target comenzara a ofrecer a sus clientes el servicio de préstamos a plazos del prestamista en línea para compras de más de $ 100.

Target dijo en una publicación de blog que se está asociando con Affirm y su rival más pequeño, Sezzle, a medida que los consumidores se preparan para la temporada de compras navideñas.

“Sabemos que nuestros huéspedes quieren opciones de pago fáciles y asequibles que funcionen dentro del presupuesto de su familia”, dice Gemma Kubat, presidenta de servicios financieros y minoristas de Target, en la publicación.

Los servicios Compre ahora, pague después (BNPL), que son préstamos a plazos que a menudo no tienen tasas de interés, han ganado popularidad a medida que los minoristas responden a las demandas de los consumidores de formas fáciles de pagar sin incurrir en deudas. Los proveedores de BNPL generalmente agregan un botón de pago al sitio web de un minorista y luego toman una parte del comerciante en cada transacción.

RBC Capital Markets estima que una opción de BNPL aumenta las tasas de conversión minoristas entre un 20% y un 30% y eleva el tamaño medio de los billetes entre un 30% y un 50%.

Affirm salió a bolsa en enero a 49 dólares la acción, y desde entonces el precio de sus acciones ha subido más de un 150% a 127,80 dólares el miércoles. La capitalización de mercado de la compañía se ha incrementado a casi $ 35 mil millones.

Un portavoz de Affirm confirmó el acuerdo con Target y dijo en un correo electrónico a CNBC que una encuesta reciente realizada por la compañía mostró que el 69% de los estadounidenses “están interesados ​​en utilizar una solución de pago por tiempo en esta temporada navideña”.

El anuncio más significativo de Affirm se produjo a fines de agosto, cuando la compañía dijo que Amazon estaba ofreciendo su servicio para compras de $ 50 o más en el sitio. Las acciones de Affirm se dispararon un 47%, ya que la compañía se convirtió en el primer proveedor externo de préstamos a plazos de Amazon.

A principios de agosto, Affirm se asoció con Apple para ofrecer financiamiento para iPhones, iPads y Mac.

El mercado de BNPL está despegando mucho más allá de Affirm. Square acordó en agosto comprar Afterpay de Australia por $ 29 mil millones, el acuerdo tecnológico más grande del año. Y en junio, la empresa sueca de tecnología financiera Klarna recaudó dinero a una valoración de $ 46 mil millones, luego de una asociación con Macy’s a fines de 2020.

Target dijo en su publicación que los clientes pueden postularse con Affirm para comenzar. Luego, después de llenar un carrito en el sitio web de Target, un comprador puede optar por pagar con Affirm y decidir un pago mensual.

“Nunca pagará más de lo que acordó en el momento del pago, ya que Affirm no cobra cargos por pagos atrasados ​​u ocultos”, dijo Target.

MIRAR: El CEO de Affirm dice que las fintech tienen un largo camino por recorrer

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