Fuente: Joe Maring / Android Central
Google está retrasando sus planes de eliminar las cookies de terceros en el navegador Chrome hasta 2023, un año después de cuando originalmente iba a suceder, dijo Google en una publicación de blog.
El gigante tecnológico dijo que si bien hay un “progreso considerable” con la iniciativa, la empresa requiere más tiempo “en todo el ecosistema para hacerlo bien”.
Esta iniciativa es parte del proyecto empaquetado de la compañía llamado Privacy Sandbox, que incluye varias propuestas para Chrome y la web.
“La iniciativa Privacy Sandbox tiene como objetivo crear tecnologías web que protejan la privacidad de las personas en línea y brinden a las empresas y desarrolladores las herramientas para construir negocios digitales prósperos para mantener la web abierta y accesible para todos, ahora y en el futuro”, escribió Google. “Para hacer esto, debemos avanzar a un ritmo responsable”.
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Agregó que el objetivo es implementar tecnologías clave para fines de 2022 para que la comunidad de desarrolladores comience a adoptarlas, y sujeto al compromiso con la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido, “Chrome podría eliminar las cookies de terceros durante un período de tres meses”. , comenzando a mediados de 2023 y terminando a fines de 2023 “.
Específicamente, la eliminación gradual de las cookies de terceros se incluye en lo que la empresa llama tecnología de “aprendizaje federado de cohortes” o FLoC. Google promociona la iniciativa como una forma de ayudar a preservar la privacidad del usuario al tiempo que brinda a los anunciantes resultados similares a los de las cookies de terceros. En lugar de utilizar ID individuales para identificar y rastrear a los usuarios, FLoC tiene la intención de agrupar a los usuarios en función de sus hábitos de navegación. Según Google, “los usuarios individuales son indistinguibles dentro de una sola cohorte”. Las cookies de terceros se utilizan para todo, incluida la recopilación y segmentación de datos de audiencia, la orientación y personalización de anuncios y la medición de atribución granular.
Muchos en la industria no están completamente convencidos de que la tecnología sea la mejor opción para reemplazar las cookies. Varias empresas detrás de algunos de los mejores navegadores de Android ya han bloqueado la nueva tecnología y desde entonces han reafirmado sus posiciones. Amazon, por ejemplo, bloqueó recientemente FLoC en las páginas web de su marca, lo que dificulta que Google cree estas cohortes de seguimiento en algunos de los destinos más importantes de Internet.
Cuando Google anunció inicialmente el plan para hacerlo, una publicación de blog de analistas de Forrester dijo que Google está “tratando de pulir su reputación como amigable con la privacidad frente a la gran competencia de otros navegadores”.
“Su plataforma del lado de la demanda, el intercambio de anuncios y otras herramientas del lado de la demanda y la oferta se verán afectadas, ya que esas plataformas serán más limitadas en los casos de uso de los especialistas en marketing y los editores que pueden habilitar. Pero para Google, el golpe vale la pena el lado positivo, donde Google está pensando en la sustentabilidad a largo plazo y el crecimiento comercial de la compañía “, decía la publicación del blog.
Otros navegadores como Safari y Firefox de Apple ya han implementado un tipo de bloqueo contra las cookies de seguimiento de terceros.
Actualización, 30 de septiembre (6:30 pm ET) – Google retrasa las pruebas de FLoC mientras continúan las discusiones
Google ha publicado una actualización sobre su iniciativa Privacy Sandbox. Después de publicar un cronograma detallado en julio, la compañía ha publicado una actualización con algunos cambios en su cronograma.
En particular, la controvertida propuesta de FLoC se está retrasando, y no se espera que las pruebas comiencen hasta el primer trimestre de 2021.
Tras un breve período de prueba de Origin a principios de este año, el ingeniero de relaciones con los desarrolladores del personal de Google, Rowan Merewood, dice que se necesita más tiempo para discutir la propuesta.
Dada la retroalimentación activa del ecosistema, la fase de discusión para el caso de uso Mostrar contenido relevante y anuncios se extenderá hasta el cuarto trimestre de 2021 mientras trabajamos en los cambios en las propuestas.
La expectativa actual es que tanto FLoC como FLEDGE estarán disponibles para pruebas más amplias en algún momento del primer trimestre de 2022.
Dada la crítica que ha recibido FLoC, no sorprende que Google haya retrasado las pruebas a medida que la compañía descubre cómo disipar las preocupaciones de los legisladores.
Actualización, 26 de julio (5:55 pm ET) – La línea de tiempo muestra la transición planificada
Tras su anuncio de que la iniciativa Privacy Sandbox se estaba retrasando, Google ha publicado un cronograma detallado de cuándo espera lanzar sus diversas propuestas, incluido el muy difamado FLoC.
La línea de tiempo agrupa las propuestas de Privacy Sandbox en cuatro categorías y muestra las etapas en las que esperan que estén las propuestas en los próximos años. Según el cronograma, Google tiene como objetivo que la mayoría de ellos estén “listos para la adopción” para el tercer trimestre de 2022, con dos períodos de transición que abarcan aproximadamente un año hasta el final del tercer trimestre de 2023.
Google espera actualizar esta línea de tiempo con regularidad a medida que avanzan las cosas, lo que tiene sentido dados los desafíos actuales de Google para adoptar estas propuestas.
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