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Un ciclista de Deliveroo cerca de la estación Victoria el 31 de marzo de 2021 en Londres, Inglaterra.

Dan Kitwood | imágenes falsas

LONDRES – Deliveroo se lanza al espacio de entrega rápida de comestibles con un servicio que envía alimentos frescos y otros productos a las puertas de los compradores en solo 10 minutos.

La empresa de entrega de alimentos se ha asociado con la cadena de supermercados británica Morrisons para lanzar el servicio, que se llama “Hop”.

Para empezar, el servicio estará disponible en el suroeste de Londres. Utilizará una llamada “tienda oscura”, un pequeño almacén que almacena artículos para prepararlos para la entrega por una flota de mensajeros. Morrisons actuará como mayorista que almacena el inventario de Deliveroo.

La medida enfrenta a Deliveroo con una bandada de nuevas empresas emergentes en Europa que prometen entregar comestibles en tan solo 10 minutos. Es un espacio abarrotado, con Getir de Turquía, Gorillas de Alemania y Zapp de Gran Bretaña compitiendo por una porción del mercado.

Estas empresas han recaudado cientos de millones de dólares este año gracias al auge de las compras de comestibles en línea durante la pandemia del coronavirus.

Los expertos de la industria minorista han cuestionado la sostenibilidad de los advenedizos de los supermercados, diciendo que sería necesario gastar mucho dinero en efectivo para alcanzar la escala de un importante grupo de comestibles como Tesco o Asda.

“Es un servicio útil y crecerá rápidamente [but] si no puede diferenciar, nunca obtendrá mucho margen o beneficio “, dijo recientemente a CNBC Jat Sahi, líder de consultoría de la industria minorista en Fujitsu.

“La cantidad de dinero que se destina a esta oportunidad es enormemente desproporcionada en relación con el tamaño de la oportunidad”, dijo Luke Jensen, director ejecutivo de Ocado Solutions, una unidad del pionero de la tecnología de abarrotes en el Reino Unido, Ocado, a principios de este año.

“Sospecho que inevitablemente habrá mucha consolidación entre estos jugadores”.

Las acciones de Deliveroo subieron aproximadamente un 1,7% el jueves tras la noticia de su vinculación de comestibles con Morrisons. Morrisons, mientras tanto, cayó alrededor de un 0,7%.

Morrisons se convirtió recientemente en el objetivo de una acalorada guerra de ofertas entre firmas de capital privado estadounidenses. Se espera que la batalla por la adquisición llegue a su fin este fin de semana cuando Fortress y Clayton, Dubilier & Rice presenten ofertas formales el sábado.

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