Macy’s afirma que Amazon ha elaborado un descarado plan para anunciarse frente al legendario buque insignia de los grandes almacenes en Herald Square, y está suplicando a los tribunales que intervengan.
La enorme valla publicitaria en forma de estrella roja y blanca sobre la tienda de Macy’s de 120 años en 1313 Broadway pronto podría convertirse en un anuncio del gigante de los e-tailing con sede en Seattle, según una denuncia que Macy’s presentó contra el propietario de la valla publicitaria Kaufman Realty.
La gerencia de Macy’s dijo que se enteró durante las discusiones sobre la renovación del arrendamiento en mayo que Kaufman estaba en conversaciones con un “minorista en línea prominente” sobre la posibilidad de alquilar el letrero, y que había “pocas dudas” en ese momento de que el minorista era Amazon, según el denuncia presentada en la Corte Suprema del Estado en Manhattan la semana pasada.
Macy’s posee su edificio insignia en 34th Street, pero Kaufman es dueño de la pequeña propiedad tallada en la esquina sureste en la que se encuentra la valla publicitaria. Una pequeña tienda Sunglass Hut ocupa actualmente el escaparate del edificio.
El contrato de arrendamiento de carteles publicitarios de Macy’s con Kaufman expiró el 31 de agosto. Macy’s afirma que su contrato de arrendamiento original de 1963 evita que un competidor haga publicidad en ese espacio, pero Kaufman no está de acuerdo, según la demanda.
El jueves, un portavoz de Kaufman negó que la compañía estuviera en conversaciones con Amazon.
“Si bien el pacto restrictivo dependerá de un juez para tomar una decisión, queremos dejar en claro que no hemos tenido comunicación ni negociaciones con Amazon en relación con el espacio de Broadway 1313”, dijo el portavoz de Kaufman a The Post en un comunicado. .
Sin embargo, Macy’s está furioso, y señala que la valla publicitaria de 2200 pies cuadrados se ve y exhibe de manera prominente, especialmente durante el Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s, y que cualquier anuncio en la valla publicitaria de un competidor causaría un daño inconmensurable a Macy’s.
“Los daños a la buena voluntad, la imagen, la reputación y la marca de los clientes de Macy’s en caso de que un minorista en línea prominente (especialmente Amazon) se anuncie en la valla publicitaria son imposibles de calcular”, dijo la compañía en documentos judiciales.
La esquina del edificio de Macy’s tiene una sangría, lo que deja espacio para el pequeño edificio en el que se encuentra la valla publicitaria. Si bien admite que la valla publicitaria es simplemente “adyacente” a la “tienda departamental de fama mundial” de Macy’s, la denuncia sostiene que, a simple vista, la valla publicitaria está en la tienda departamental de Macy’s. Kaufman es propietario tanto del pequeño edificio como de la valla publicitaria, según la denuncia.
“Para Amazon, esto se trata menos de publicidad y más de pegarlo en los ojos de Macy’s y privar a Macy’s de sus letreros de marquesina”, dijo una fuente de bienes raíces que no quiso hablar oficialmente sobre ninguna de las compañías.
Macy’s está solicitando al tribunal una medida cautelar para evitar que Kaufman arriende el espacio a Amazon o cualquier competidor, según la presentación.
“Macy’s sigue teniendo derechos relacionados con los anuncios en ese lugar”, dijo a Crain’s el portavoz de la empresa, Orlando Veras. “Esperamos obtener los beneficios de estos derechos y le hemos pedido a la corte que los proteja”.
Conocida como “La tienda más grande del mundo”, la ubicación de Herald Square se está preparando para construir una torre de oficinas gigante en la parte superior del edificio. Macy’s dijo en mayo que gastará 235 millones de dólares para mejorar la infraestructura de tránsito en el área y crear otros servicios públicos en Herald Square.
Macy’s y Amazon no respondieron de inmediato para hacer comentarios.
