Escasez de chips: una guía de compras navideñas para una temporada escasa en semiconductores

Curiosamente, la escasez de silicio podría impulsar una especie de temporada de compras de baja tecnología, según un analista, y eso no necesariamente es algo tan malo.

Cada año, el Black Friday sirve como piedra angular económica de la temporada de compras navideñas, con los minoristas que ofrecen una serie de edulcorantes de ofertas y descuentos “rompedores” para atraer a los compradores. En medio de una escasez global de chips de semiconductores, retrasos en el envío y una plaga moderna, el lanzamiento no oficial de este año del bombardeo minorista puede verse un poco diferente, por decir lo menos. Entonces, ¿qué productos podrían salvarse de la actual escasez de silicio y es demasiado tarde para que la gente empiece a comprar?

Escasez de chips: una guía de compras navideñas

En los últimos meses, la escasez de chips semiconductores ha paralizado la producción de productos en industrias que van desde automóviles nuevos y computadoras portátiles hasta consolas de juegos populares. En el espacio automotriz, los vehículos casi terminados sin solo chips se están acumulando mientras esperan sus cerebros. La escasez y los cuellos de botella en el envío solo se suman al enigma. Casi un año después del lanzamiento de la PS5 y la Xbox Series X, los jugadores todavía tienen dificultades para conseguir una nueva unidad.

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Katherine Cullen, directora senior de información sobre la industria y los consumidores de la Federación Nacional de Minoristas, dijo que estas interrupciones en la cadena de suministro en evolución “representan una amenaza para muchos minoristas”, y explicó que las empresas han utilizado una serie de “estrategias de mitigación” centradas en estas interrupciones a medida que la demanda ha aumentado. , esto incluye “adelantar la temporada alta de envíos para traer el producto antes de lo normal”.

En general, dijo que muchos compradores están “planificando con anticipación y buscando marcar artículos de su lista antes de las vacaciones”. Citando una encuesta de NRF y Prosper Insights & Analytics de septiembre de 2021, Cullen dijo que el 36% de los compradores navideños planeaban comenzar a navegar y comprar para la temporada antes de lo habitual.

Históricamente, las empresas han utilizado una serie de tácticas y ventas flash para incentivar a los compradores, entonces, ¿cómo están atrayendo los minoristas a los compradores antes de la temporada de compras navideñas en medio de la escasez?

“A medida que los minoristas comiencen a abastecer sus estanterías e inventario en línea con productos navideños, también impulsarán sus promociones y ofertas de temporada para que los consumidores puedan comprar de manera segura y antes para evitar el estrés de último minuto de las largas colas y los retrasos en los envíos”, Cullen dijo.

Al discutir cómo esta escasez podría afectar específicamente las compras y la preparación del Black Friday, Cullen dijo que los minoristas se han preparado para esta temporada navideña durante bastante tiempo, y explicó que las empresas están invirtiendo en tecnología para ayudar a los consumidores a examinar el stock disponible y enumerar ubicaciones alternativas de tiendas si hay un producto disponible. en otros lugares, así como los plazos de entrega previstos.

Dejando a un lado la tecnología minorista, gran parte del enigma de las compras depende de que los consumidores compitan por una porción del limitado pastel de silicona a medida que se acerca rápidamente la temporada navideña.

“Estos chips tocan casi todos los tipos de tecnología de consumo, que se ha convertido en una de las principales, si no la principal, categoría de regalos para las fiestas”, dijo Jens Gamperl, director ejecutivo de Sourcengine.

Aunque Gamperl dijo que no es demasiado tarde para comenzar a comprar, advirtió que la escasez probablemente “complicará” las cosas y recomendó comenzar las compras navideñas “lo antes posible” para mitigar los riesgos de escasez y retrasos en los envíos.

“¿Habrá un Black Friday este año? Esa es una pregunta que me he estado haciendo a mí ya mis colegas”, dijo Gamperl.

Si bien dijo que las empresas están haciendo todo lo posible para llevar inventarios al mercado, “sabemos que los productos que atraen a la gente en masa el Viernes Negro”, como las consolas de juegos populares, serán “incluso más raros de lo habitual”.

Glenn O’Donnell, vicepresidente y director de investigación de Forrester dijo que muchos productos electrónicos de consumo, como PC, consolas de juegos y teléfonos inteligentes, serán “escasos”, y agregó que “la mayoría de los productos” que aparecerán en las listas de deseos navideños “se están haciendo bien”. ahora o ya lo ha sido “.

“Compre temprano o no podrá hacerlo más tarde”, continuó.

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Retrocesos y regalos navideños de baja tecnología

Curiosamente, estas interrupciones en la cadena de suministro también podrían allanar el camino para una ola de regalos retro en esta temporada navideña. Como informamos anteriormente, la escasez de silicio parecía estar impulsando una especie de renacimiento de los juegos retro, ya que los consumidores buscan sistemas de juegos de retroceso en medio de la escasez de nuevas consolas y los problemas de reabastecimiento. Aparte de los juegos de retroceso, las opciones de tecnología comparativamente más baja, en general, también podrían haber agregado atractivo este año.

“Los minoristas afirman que tienen suficiente inventario para la temporada”, dijo O’Donnell. “Los productos que no se enchufan o tienen baterías probablemente estén en buen estado. Muchos que requieren energía eléctrica serán problemáticos”.

Cuando se le preguntó si podríamos encaminarnos hacia una temporada de compras navideñas centrada en artículos comparativamente menos sofisticados tecnológicamente, O’Donnell dijo que cree que la temporada de compras navideñas “de hecho” tenderá a “inclinarse más de lo esperado hacia los obsequios de baja tecnología”, y anticipa La escasez de chips “probablemente” repita esta situación en las compras navideñas del próximo año.

Pero el resultado de una temporada de obsequios menos conocedores de la tecnología podría tener algunos beneficios a tener en cuenta para los consumidores. Después de todo, la necesidad es la madre de la invención, como dice el refrán.

Sobre este tema, O’Donnell dijo que tiene la esperanza de que “la crisis de la alta tecnología realmente pueda generar algo de creatividad en los niños”.

“En lugar de una muñeca que interactúa verbalmente y tiene una conexión Bluetooth a su teléfono inteligente, tal vez el niño pueda participar en esa imaginación mágica que los niños poseen naturalmente”, continuó.

En lugar de más ofertas de alta tecnología, O’Donnell sugirió regalar a un niño una camioneta Tonka clásica que puedan empujar manualmente.

“El futuro pertenece a los que tienen imaginación”, continuó. “Me temo que la tecnología a veces puede diluir esa imaginación al hacer todo por usted”.