Google está duplicando la transparencia de los anuncios para los consumidores. La compañía ha anunciado una nueva capacidad que le permitirá echar un vistazo a campañas anteriores realizadas por anunciantes en Google además de su identidad.
Las nuevas páginas de anunciantes brindarán a los usuarios una forma rápida de obtener más información sobre los anuncios que ven en el motor de búsqueda, como el nombre legal de los anunciantes, el país de origen y los anuncios que han publicado en los últimos 30 días. Con algunos de los mejores teléfonos o computadoras portátiles con Android, se puede acceder a estas divulgaciones tocando el menú “Acerca de este anuncio” y luego una opción que dice “Ver más anuncios de este anunciante”.
Es una forma conveniente de obtener más información sobre una marca de la que nunca ha oído hablar antes de realizar una compra. Pero, lo que es más importante, las nuevas divulgaciones están destinadas a ayudar a los consumidores a identificar anuncios potencialmente fraudulentos que se pueden configurar fácilmente en Google (y Facebook), según una investigación de Which.
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Las páginas de los anunciantes de Google son similares a la Biblioteca de anuncios de Facebook en el sentido de que brindan más información sobre los anuncios que la gente ve en el ecosistema de la red social. También se basa en una política anterior implementada por Google el año pasado, que requiere que todos los anunciantes verifiquen su identidad antes de que se publiquen sus campañas. Hasta ahora, ese programa ha verificado anunciantes en más de 90 países.
Al igual que su programa de verificación, la nueva función de transparencia de Google le permite distinguir entre anuncios legítimos y fraudulentos. Puede optar por denunciar un anuncio que pueda infringir las políticas de Google con respecto a contenido prohibido, como mercancías falsificadas y productos peligrosos, así como prácticas restringidas, directamente desde el menú de transparencia. Se eliminarán los anuncios que no cumplan con las normas.
Estas divulgaciones estarán disponibles por primera vez en los Estados Unidos en los próximos meses. Google tiene la intención de expandir las páginas de los anunciantes a más territorios el próximo año, con miras a agregar más tipos de divulgaciones al menú.
