El enorme crecimiento de la transmisión se estabilizó por primera vez en cuatro meses, debido en parte al hecho de que los niños han regresado a la escuela, según un nuevo estudio de los índices de audiencia de televisión y la firma de investigación Nielsen.
“Después de tres meses de crecimiento consecutivo, el aumento de la transmisión se detuvo” en agosto, según el informe, que mide la participación de mercado de transmisión de TV y video en Estados Unidos.
La transmisión general durante el mes representó el 28 por ciento de toda la visualización de televisión en EE. UU. En agosto, según Nielsen, en comparación con el 24 por ciento para transmisión y el 36 por ciento para cable. Este es el primer mes que la transmisión se ha mantenido plana desde que Nielsen comenzó a publicar sus datos de patrones de visualización en mayo.
La pandemia de coronavirus ha sido una bendición para la transmisión, ya que los consumidores han estado confinados en casa y en busca de entretenimiento y formas de mantener ocupados a los niños. A fines de 2020, los principales transmisores, incluidos Netflix, Disney Plus y Prime Video de Amazon, terminaron el año con un total de 50 por ciento más de suscriptores que hace un año.
Pero en los últimos meses, esos mismos servicios de transmisión han advertido sobre un crecimiento más lento de suscriptores a medida que el país se ha reabierto lentamente y más estadounidenses se han vacunado contra COVID-19 y, por lo tanto, pasan menos tiempo en casa.
En julio, el jefe de Netflix, Reed Hastings, dijo que la pandemia ha causado “irregularidades” en su crecimiento recientemente, incluso cuando agregó 1,5 millones de nuevos clientes en el segundo trimestre para un total de más de 209 millones de suscriptores globales. Para el próximo trimestre, el transmisor espera agregar 3,5 millones de suscriptores, por debajo de las estimaciones de los analistas de 5,5 millones.
En su estudio, Nielsen atribuyó la desaceleración en el crecimiento del streaming a la temporada de regreso a clases. Los niños de entre 6 y 17 años vieron un 7,5 por ciento menos de programación en todos los ámbitos, y ese grupo de edad se inclina hacia la transmisión, según el informe.
En el lado positivo, la visualización de televisión aumentó medio punto porcentual en comparación con julio, gracias a los Juegos Olímpicos de Tokio, que impulsaron un aumento del 2,9 por ciento para la televisión abierta. Ese repunte se produjo incluso cuando los Juegos de Verano tuvieron un desempeño históricamente pobre en los índices de audiencia de televisión.
Nielsen citó otros eventos destacados en transmisión y cable, como “Field of Dreams” de la Major League Baseball, que impulsó los índices de audiencia de ESPN, así como el inicio de la pretemporada de la National Football League por cable.
Por otra parte, Nielsen dijo que su categoría “otra”, que incluye los juegos, se mantuvo estable con una participación del 10 por ciento, lo que también se debió en parte a que los niños regresaban a la escuela.
