Sat. Mar 9th, 2024

Ha sido un año difícil para los californianos comprometidos. En medio de un esfuerzo de destitución de gobernador extrañamente antidemocrático, mientras el humo salía de los mega incendios, mientras nuestros amigos, ahogados o desconcertados, se dirigían a las salidas, proclamando en voz alta que nunca les había gustado el lugar de todos modos, los residentes de Golden State podrían ser perdonados por preguntarse si abandonar sus propios sueños californianos al estilo de los años sesenta. Es 2021, ¿no ha terminado todavía la costa oeste?

También serían perdonados por dar un puñetazo al aire al comienzo del evento de lanzamiento del iPhone 13 de Apple. El gigante de la tecnología y el entretenimiento proyectó un cover de “California Soul”, un éxito de 1969 para la leyenda del jazz Marlena Shaw, con un grupo diverso de músicos en medio de los lugares de belleza del estado (violinista con rastas rosas en Mojave, cantante en Muir Woods, saxo en Joshua Tree).

Apple ha nombrado a los sistemas operativos Mac para los puntos de referencia de Cali y ha puesto “Diseñado en California” en su empaque durante años, pero nunca antes había producido una carta de amor como esta para el estado que lo dio a luz.

Este himno oportuno fue casi suficiente para hacerle olvidar que la compañía de Cupertino recibe enormes comisiones fiscales locales de la ciudad. O que elude los impuestos estatales canalizando efectivo a su subsidiaria de fondos de cobertura en Reno, Nevada. O que la gran mayoría de sus productos se fabrican en China. O que el año pasado, Apple luchó contra una orden de la Corte Suprema de California de pagar a los empleados minoristas por el tiempo que pasan esperando en la fila para que revisen sus maletas.

Sueños de californicación

Sin embargo, eso es Apple. Menos una empresa, más un culto californiano de un billón de dólares diseñado para lavarnos el cerebro con agradables visiones de alta tecnología y la comodidad de un jardín amurallado. Los gigantes de Silicon Valley están cayendo en picado en la percepción pública, pero la imagen de Apple es más fuerte que nunca: es la empresa más admirada del mundo en Fortuna lista durante 14 años consecutivos, mientras que Facebook ha desaparecido de la vista, en parte gracias a estos anuncios de productos de varias horas elaborados hábilmente.

Basado en mejoras incrementales en un teléfono, una tableta y un reloj, Apple cuenta historias sobre sí misma que harían que un gurú parezca modesto. ¡Es un líder ambiental! ¡Un campeón de la privacidad y la salud! ¡Un amigo para los fumetas!

Pero el evento de lanzamiento del iPhone 13 aumentó significativamente la apuesta de la narración. Los ejecutivos de Apple abandonaron los fondos distópicos de las naves espaciales blancas por el aire libre, desde la costa de Monterey hasta un anfiteatro de San Diego. Esto envió el mensaje de que el iPhone, iPad y Apple Watch no solo se diseñaron en California, sino que están California: bañada por la dorada luz del sol y la obsesión por la fiebre del oro.

Si tienes el sueño muy californiano de hacer películas, nos dijo el evento, entonces el iPhone 13 es todo lo que necesitas para vivir esa vida de pantalla grande. Es Hollywood en forma oblonga. La directora de California Kathryn Bigelow declaró que la cámara y el procesador mejorados del nuevo dispositivo podrían “cambiar el cine”.

Una comedia policíaca, al estilo de Rian Johnson, educado en California Cuchillos fuera, fue filmado en el dispositivo para probar el punto. Simplemente no preste atención al equipo de iluminación y filmación profesional detrás del teléfono. (O al hecho de que esto no es nuevo: la película Mandarina fue filmada en un trío de iPhone 5S en 2015, lo que provocó muchos imitadores).

Tal vez un culto al bienestar al estilo de California sea más lo tuyo. Esa parece ser la forma en que Apple ha decidido comercializar su servicio Fitness + de $ 80 al año. Las clases, que ahora incluyen el pilates favorito de California, se destacan por la brillante energía de los instructores. Una nueva función te permite ejercitarte con 30 amigos a la vez, porque nada garantiza la membresía de una secta como un grupo de compañeros.

Un anuncio titulado “Bienvenidos al club” nos instaba a deshacernos de nuestra suscripción al gimnasio y salir a la calle para disfrutar de una alegría sin límites con Fitness +. “No hay puerta, no hay techo”, entonó el narrador. “Hay muros, pero podemos romperlos … el club es el más grande del mundo porque el club es el mundo.”

Un anuncio para el Apple Watch Series 7 se volvió igualmente existencial, hombre. “Vivir es hacer las grandes preguntas”, comenzó, todas las cuales aparentemente pueden ser respondidas por Apple Watch. “¿Están los misterios del universo fuera de nuestro alcance o podemos descubrirlos a través del poder de la meditación?” terminó, cortando a una mujer en posición de loto, literalmente levitando. La aplicación de meditación del Apple Watch, ahora llamada Mindfulness, ofrece una biblioteca de meditaciones guiadas Fitness +, un tiro claro a través de los arcos de otras dos sectas de California (lo siento, compañías): Calm y Headspace.

El himno de Apple a California comenzó en el desierto de Mojave.
Crédito: APPLE

Pero a pesar de toda esta grandiosidad que abarca el universo, el evento de Apple fue extrañamente honesto de una manera que pocos son. Alinear la empresa de manera tan pública con los valores y el estilo de California es un reconocimiento de lo que está en lo profundo de su ADN. Después de todo, este es un culto fundado por el desertor de California por excelencia. Steve Jobs, hijo de inmigrantes en el estado, era un hippy itinerante profundamente inspirado por los viajes a la India, por no hablar de los viajes con LSD.

Apple comenzó su vida en la intersección de la contracultura del Área de la Bahía de la década de 1960 y la tecnología de Silicon Valley de la década de 1970. La compañía perdió el rumbo en la era Reagan, cuando Nueva York se adapta a John Sculley y Gil Amelio tomó el timón. Luego, Jobs, el mesías pródigo, guió a Apple de regreso a la luz, impulsando el diseño colorido y limpio y las fantasías de creación de medios de la forma en que todavía lo hace hoy. Celebró la sangre vital de la economía de California – “los locos” que “piensan diferente” – y la mezcla de estilo contracultural de “rip, mix, burn”.

Computadoras diseñadas como girasoles, pantallas de teléfonos que se podían tocar, miles de canciones en el bolsillo: estos eran los sueños de Jobs en California. A través de Apple, cambiaron el mundo. Si sigue siendo cierto, como cantaban los Red Hot Chili Peppers, que todo el mundo sueña con Californication, estos días lo hacen en un iPhone, un iPad o uno de sus muchos imitadores. Esto no exime a Apple de la urgente necesidad ética de pagar su parte justa de impuestos locales y estatales. Pero la compañía de Tim Cook es definitivamente el embajador más eficaz del idealismo de California en el mundo, y un recordatorio importante de por qué no debería descartar el Estado Dorado todavía.

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